PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERCIEVED PRICE FAIRNESS, STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TUGU CHOCOLATE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA
Journal Title: Jurnal Ekobis Dewantara - Year 2018, Vol 1, Issue 2
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian pada Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan variabel indenpenden yaitu citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Teknik sampling yang digunakan adalahSimple Random Sampling. Teknik Simple Random Sampling(sampel acak sederhana) yaitu suatu tipe sampling probabilitas, dimana peneliti dalam memilih sample dengan memberikan kesempatan yang sama kepada semua anggota populasi untuk ditetapkan sebagai anggota sampel. Sampel hanya diambil pada konsumen Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta yang berjumlah 100 orang.Prosedur pengumpulan data menggunakan koesioner yang dibagikan untuk diisi oleh konsumen Tugu Chocolate.Untuk pengujian validitas dan realibilitas variable menggunakan alat bantuSPSS 16.0.danSmartPLS3.0.Berdasarkan analisis data danhasil pengujian hipotesis pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi tingkat 0,000.Kualitas produktidakberpengaruhterhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,180.Percieved price fairness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,001.Strategi diferensiasitidakberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,947.Secara simultancitra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.000 dan tingkat kesalahan 5%.
Authors and Affiliations
Betty Dwi Gummelar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP647021
- DOI 10.26460/ed_en.v1i2.662
- Views 166
- Downloads 0
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERCIEVED PRICE FAIRNESS, STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TUGU CHOCOLATE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian pada Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta....
PENGARUH CITRA PERUSAHAAN, KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPERCAYAAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta)
The purpose of this study is to describe: (1) the influence of corporate image on customer trust (2) the influence of customer satisfaction on customer trust (3) influence customer confidenceto c...
KOMITE AUDIT SEBAGAI PEMODERASI PENGARUH TAX MINIMIZATION TERHADAPTRANSFER PRICING(Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur Sektor Industri Barang Konsumsiyang Terdaftar diBursaEfek Indonesia Tahun 2013-2016)
This study aims to determine the effect of the tax minimization ontransfer pricing with audit committee as a moderating variable.This research used secondary data analysis of financial statements or annual repo...
PENGARUH ATRIBUT SUPERMARKET TERHADAP MOTIF BELANJA DAN DAMAKNYA TERHADA LOYALITAS PELANGGAN DI PAMELLA 1 YOGYAKARTA
The purpose of this research is to describe (1) the influence of supermarket attribute on the hedonic shopping motive in Pamella I Yogyakarta, (2) the influence of supermarket attribute on the utilitarian spending moti...
PENGARUH MODERNISASI SISTEM ADMINISTRASI PERPAJAKAN, SANKSI PERPAJAKAN TERHADAP KEPATUHAN WAJIB PAJAK ORANG PRIBADI (Studi Kasus pada Kantor Pelayanan Pajak Pratama Magelang)
This study attempts to test influence modernization tax administration systems, and sanctions against compliance taxation taxpayers individual. The research was conducted inthe tax office pratama...