ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
Journal Title: Вестник университета - Year 2016, Vol 1, Issue 4
Abstract
Рассмотрено понятие латерального маркетинга как системы нетрадиционных методов продвижения товаров и услуг, позволяющей успешно бороться с конкуренцией. Приведена структура латерального маркетинга, состоящая из четырех шагов: выбор фокуса, выбор уровня, генерирование маркетингового разрыва и установление связи или устранение разрыва. Конечным результатом латерального маркетинга может стать новое применение продукта или создание новой рыночной категории.
Authors and Affiliations
Н. Б. Землянская, Н. В. Казакова, М. Н. Черкасов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP359526
- DOI -
- Views 98
- Downloads 0
УРОВНИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ
В статье рассмотрены три уровня развития мирового рынка телекоммуникаций: глобальный, межгосударственный и национальный, - которые отличаются воздействием принимаемых решений на развитие мировой экономики.
РОЛЬ ВНУТРЕННЕЙ КОРПОРАТИВНОЙ ПРОГРАММЫ ОБУЧЕНИЯ ПЕРСОНАЛА В РАЗВИТИИ КОМПАНИИ
Представлены аргументы, обосновывающие роль и значение корпоративного обучения в общей концепции развития персонала в крупной отечественной компании. Дана современная трактовка программы внутреннего обучения, связывающая...
ДИССИПАТИВНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ
Статья посвящена исследованию проблемы коммуникации в массовой культуре информационного этапа развития общества. Изменение функций социальных ролей структурных элементов «производитель - потребитель» в системе «культура»...
МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТРАНСПОРТНЫЕ КОРИДОРЫ РОССИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ИНТЕГРАЦИИ В МИРОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ ТОВАРООБМЕН
Россия обладает экономически выгодным географическим положением, позволяющим пропускать пассажиро- и грузопотоки в международном сообщении по маршрутам «Европа-Азия» и «Европа - Дальний Восток». В статье рассматривается...
МЕХАНИЗМЫ КОНТРОЛЯ ЗА ФИНАНСОВО- ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В АКЦИОНЕРНЫХ ОБЩЕСТВАХ С ГОСУДАРСТВЕННЫМ УЧАСТИЕМ
Рассмотрены механизмы контроля в сфере корпоративного управления акционерными обществами, акции которые принадлежат Российской Федерации и субъектам федерации. В силу более сложной системы управления и контроля в государ...