МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УПРАВЛІННІ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ГАЛУЗІ
Journal Title: Сучасні проблеми економіки і підприємництво - Year 2018, Vol 22, Issue
Abstract
Стаття присвячена дослідженню маркетингових комунікацій в управлінні маркетинговою діяльністю фармацевтичних підприємств. Визначено найпоширеніші канали комунікації підприємств фармацевтичної галузі. Висвітлено характерні риси таких каналів доведення інформації до споживачів, як використання медичних представників, реклама, участь у виставках, ярмарках. Виявлено відмінності у використанні заходів промоції щодо рецептурних та безрецептурних препаратів. Визначено основні тенденції використання заходів маркетингової комунікації на вітчизняному фармацевтичному ринку. Виявлено, що правильно застосований комплекс маркетингових комунікацій допомагає підприємству забезпечити інформацією споживачів про підприємство та його продукцію, коригувати свою діяльність згідно змін вимог покупців, здійснювати швидке реагування на зміни в ринковому середовищі, сформувати високий постійний рівень продажу, створити позитивний імідж підприємства. Дане дослідження може бути корисним керівникам підприємств фармацевтичної галузі, медичним представникам лікарських препаратів і фармацевтам.
Authors and Affiliations
В. П. Мартиненко, І. В. Манько
Keywords
Related Articles
- EP ID EP599130
- DOI -
- Views 66
- Downloads 0
ОРГАНІЗАЦІЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ НА ТРАНСПОРТНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ
В статті на основі узагальнення існуючих практичних підходів до організації економічної безпеки підприємства виявлено, що в більшості із них відділи економічної безпеки реалізують функції фізичного захисту майнових об´єк...
ВПРОВАДЖЕННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ СТАРТАП ПРОЕКТУ ГЕОМЕХАТРОННОГО КОМПЛЕКСУ
В статті розглянуто теоретичні аспекти стартап проектів. Проаналізовано основні етапи створення та реалізації стартап проекту на прикладі геомехатронного комплексу. Визначено головні етапи роботи по розробці та створенню...
ХАРАКТЕРИСТИКА СТРУКТУРНИХ ЗРУШЕНЬ ПОЛЬЩІ ЯК ІМПЕРАТИВ ДЛЯ УКРАЇНИ
В статті виділенні ознаки та класифікація структурних зрушень, що призводять до зміни макроекономічних параметрів економіки. Обґрунтовано вибір країни та проведено аналіз деформації економіки Польщі з метою виділення осн...
Методичний підхід до оцінювання фінансового потенціалу підприємства
У статті досліджено та узагальнено сутність поняття «фінансовий потенціал підприємства». Виявлено логіко-структурну схему дій для оцінки фінансового потенціалу підприємства. Розкрито науково-методичні засади оцінки фінан...
ГАРМОНІЗАЦІЯ ВІТЧИЗНЯНОЇ СИСТЕМИ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ ОСНОВНИХ ЗАСОБІВ З МІЖНАРОДНИМИ СТАНДАРТАМИ В УМОВАХ ПОСИЛЕННЯ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ
В статті проаналізовано ключові засади обліку основних засобів на вітчизняних підприємствах у відповідності до національних та міжнародних стандартів бухгалтерського обліку. Систематизовано підходи до визначення категорі...