PERCEPÇÃO E AVALIAÇÃO DOS ESPECTADORES EM RELAÇÃO ÀS ATIVAÇÕES DE PATROCÍNIO DOS EVENTOS TESTE DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016
Journal Title: Olimpianos - Journal of Olympic Studies - Year 2017, Vol 1, Issue 1
Abstract
Neste estudo buscamos mensurar e analisar o grau de percepção e avaliação dos espectadores esportivos em relação às ações de ativação de patrocínio das empresas Bradesco, Correios, Coca-Cola e Samsung, durante evento teste para os Jogos Olímpicos Rio 2016. Para tal, fez-se uso da metodologia qualitativa para a análise dos dados. Estes foram obtidos através da aplicação de questionário misto, pré-definido e padronizado. Os resultados encontrados evidenciam a ineficiência das empresas, patrocinadoras oficiais dos Jogos Olímpicos, em aproveitarem, de maneira efetiva, a possibilidade de utilização do principal evento do esporte mundial como plataforma de ativações de suas marcas. Tal ineficiência é demonstrada através da falta de percepção, por parte dos espectadores, das ações que as empresas em questão realizaram no evento teste.
Authors and Affiliations
Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara, Pedro Lucas Leite Parolini, Ary José Rocco Júnior
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- DOI https://doi.org/10.30937/2526-6314.v1n1.id5
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