Polscy seniorzy – wyzwanie dla marketingu w XXI wieku
Journal Title: Środkowoeuropejskie Studia Polityczne - Year 2016, Vol 0, Issue 4
Abstract
Prognozy dotyczące struktury wiekowej polskiego społeczeństwa jednoznacznie wskazują, że Polska już niedługo będzie krajem ludzi starych (chyba, że zmieni to fala imigrantów, którzy zaczną uzupełniać braki na rynku pracy w Unii Europejskiej). Ten trend demograficzny niesie zapowiedź wielu zmian na poziomie pań- stwa (np. destabilizacja systemu emerytalnego), rodziny (np. opieka nad najstarszymi członkami rodziny) oraz jednostki (podwyższenie wieku emerytalnego). Jest postrzegany jako wyzwanie w różnych sferach życia społeczno-gospodarczego – nie tylko dla polityki gospodarczej, społecznej, ale także dla firm i organizacji, które kierują swoje produkty i usługi do seniorów. Przedmiotem artykułu będą rozważania na temat osób starszych jako grupy konsumentów, a przede wszystkim – odbiorców działań reklamowych. Ukazane zostaną trendy demograficzne, sytuacja ekonomiczna, zmiany zachodzące w stylu życia i zachowaniach nabywczych polskich seniorów. Na tym tle zaprezentowane zostaną wnioski wynikające z analiz polskich reklam z udziałem osób starszych, kierowanych do tego segmentu lub szerszego rynku odbiorców.
Authors and Affiliations
Aleksandra Kaniewska-Sęba
Simon Flynn, Naukowa lista przebojów. Wybór fascynujących faktów, anegdot i żartów ze skarbnicy nauki, przekład A. Sobolewska, Wyd. WAB, Warszawa 2014, ss. 291.
-
Uspołecznienie procesu realizacji zadań oświatowych jako forma racjonalizacji polityki publicznej gmin
Polityka oświatowa jest obecnie jedną z kluczowych polityk publicznych realizowanych na poziomie lokalnym. Wynika to z jej kosztochłonności, specyficznej konstrukcji, łączącej kompetencje władz lokalnych i centralnych, a...
Organizacja nadzoru nad systemem finansowym w Polsce
Celem artykułu jest analiza działalności podmiotów nadzorujących polski system finansowy. Opracowanie rozpoczynają rozważania dotyczące istoty nadzoru nad systemem finansowym. W dalszej kolejności przedstawione są zagadn...
Media coverage of corruption: the role of inter-media agenda setting in the context of media reporting on scandals
The study focuses on two Slovak corruption cases, both well-documented and of similar social relevance, of which one did not receive any cross-media coverage. Moreover, the case of large-scale bribery was rather under-hy...
Budowa wizerunku Pierwszego w świetle „literatury faktu” i „scripted docu”
Specyfika w kreowaniu wizerunku Andrzeja Dudy silnie związana jest z dwoma stosunkowo nowymi na gruncie zasad komunikowania wizerunkiem pojęciami i kontekstami jednocześnie: MediaPolis i MediaEgo. Autorka poszukuje topos...