PREKĖS ŽENKLO VAIDMENS TYRIMAS
Journal Title: VADYBA - Year 2012, Vol 20, Issue 1
Abstract
Stiprusprekės ženklas – kiekvienos organizacijos sėkmės rodiklis. Prekės ženklo valdymas turi įtakos organizacijos veiklos sėkmei, o kartu ir pelnui. Straipsnyje apibendrinti teoriniai prekės ženklo sampratos bei prekės ženklo vaidmens aspektai. Išnagrinėti sėkmingiausi ir geriausi pasaulyje prekės ženklai. Straipsnyje nemažai dėmesio skiriama“Virgin” organizacijos prekiniam ženklui. Atliktas empirinis tyrimas, siekiant įvertinti Lietuvos organizacijų prekės ženklo vaidmens ypatumus. Tyrimas parodė, kad prekės ženklo naudą dauguma respondentų sieja suinvesticijų atsipirkimo laiko sumažinimu, prekės ženklo vertės padidinimu, vartotojų „prisirišimu“ prie prekės ženklo.
Authors and Affiliations
Margarita Išoraitė, Donatas Rasčius
Keywords
Related Articles
- EP ID EP462455
- DOI -
- Views 51
- Downloads 0
AN EMPIRICAL STUDY ON FACTORS OF ECONOMIC GROWTH IN THE GAMBIA: LESSONS FROM AGRICULTURE AND EXPORTS
Since the 1990s, The Gambia government has been committed to sustainable human development and improved living standards of the people of the country. During this period, the Government has established a number of strate...
FIRM COMPETITIVENESS AND THE FEASIBILITY FORMULA™: THE NECESSARY ALIGNMENT OF STRATEGIC GOALS AND CONTEMPLATED PROJECTS
The success and failure of projects is an important consideration for a firm’s competitiveness. Projects require resources, both human and capital, and represent an investment in the firm’s success and resulting position...
ŠIUOLAIKINIAI KULTŪROS VADYBOS RAIDOS ASPEKTAI
Straipsnyje analizuojami aktualūs šiuolaikiniai kultūros vadybos raidos aspektai, plačiau nagrinėjant kultūros programų ir projektų planavimą, apibūdinant kultūros organizacinių struktūrų vietą ir reikšmę, analizuojant k...
LIETUVOS KREDITO UNIJŲ VEIKLOS IR MAKROEKONOMINIŲ RODIKLIŲ TARPUSAVIO PRIKLAUSOMYBĖS TYRIMAS
Siekiant identifikuoti kredito unijų veiklos rodiklių ir makroekonominių rodiklių tarpusavio priklausomybę Lietuvoje, atlikta duomenų koreliacinė analizė. Tiriamoji imti - 76 Lietuvoje veikiančių kredito unijų veiklos ro...
ANALYSIS OF MUNICIPAL BUDGETS OF REPUBLIC IMPORTANCE CITIES AND TOWNS FOR EVALUATION OF ECONOMIC DEVELOPMENT OPPORTUNITIES – CASE STUDY OF LATVIA
The article presents information about the budget revenues and expenditures of the cities and towns of republican significance – Rīga, Daugavpils, Jelgava, Jēkabpils, Jūrmala, Liepāja, Rēzekne, Valmiera, and Ventspils in...