PERCEPÇÃO E AVALIAÇÃO DOS ESPECTADORES EM RELAÇÃO ÀS ATIVAÇÕES DE PATROCÍNIO DOS EVENTOS TESTE DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016

PERCEPÇÃO E AVALIAÇÃO DOS ESPECTADORES EM RELAÇÃO ÀS ATIVAÇÕES DE PATROCÍNIO DOS EVENTOS TESTE DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016

Journal

  • Journal title: Olimpianos - Journal of Olympic Studies
  • ISSN: 2526-6314 (online)
  • Publisher: Centro de Estudos Socioculturais do Movimento Humano (CESC) Cidade Universitária
  • Country of publisher: brazil
  • Date added to EuroPub: 2019/May/30

Subject and more

  • LCC Subject Category: Social Sciences, Sports and Recreation, Humanities
  • Publisher's keywords: Comportamento do Consumidor; Patrocínio Esportivo; Jogos Olímpicos; Percepção
  • Language of fulltext: english, portuguese, spanish, catalan
  • Full-text formats available: PDF

AUTHORS

    Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara, Pedro Lucas Leite Parolini, Ary José Rocco Júnior

EDITORIAL INFORMATION

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ABSTRACT

Neste estudo buscamos mensurar e analisar o grau de percepção e avaliação dos espectadores esportivos em relação às ações de ativação de patrocínio das empresas Bradesco, Correios, Coca-Cola e Samsung, durante evento teste para os Jogos Olímpicos Rio 2016. Para tal, fez-se uso da metodologia qualitativa para a análise dos dados. Estes foram obtidos através da aplicação de questionário misto, pré-definido e padronizado. Os resultados encontrados evidenciam a ineficiência das empresas, patrocinadoras oficiais dos Jogos Olímpicos, em aproveitarem, de maneira efetiva, a possibilidade de utilização do principal evento do esporte mundial como plataforma de ativações de suas marcas. Tal ineficiência é demonstrada através da falta de percepção, por parte dos espectadores, das ações que as empresas em questão realizaram no evento teste.

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