ALKOHOLINIUS GĖRIMUS GAMINANČIŲĮMONIŲ VERTĖS KŪRIMAS: MARKETINGO SPRENDIMŲĮTAKA
Journal Title: VADYBA - Year 2010, Vol 17, Issue 1
Abstract
Straipsnyje analizuojama marketingo sprendimųįtaka įmonės vertės kūrime. Kiekvienos įmonės tikslas yra pelninga veikla, kurią lemia teisingu keliu nukreipta marketingo veikla. Remiantis moksline literatūros analize, marketingo veikla yra nukreipta į vartotojų poreikių išaiškinimą ir priimant teisingus sprendimu, tų poreikių patenkinimą. Vartotojų poreikių patenkinimas veda prie pagrindinio įmonės tikslo - akcininko gaunamos naudos maksimizavimo. Tačiau šis požiūris virsta dilema, nes susiduriama su sunkumais įvertinant tą indėlįįįmonės vertės kūrimą. Todėl atsiranda būtinybėtirti vartotojų pasitenkinimą, kaip vieną iš marketingo sistemos kintamųjų, bei jo įtaką piniginiams srautams, kaip veiklą nukreiptąįįmonės vertės kūrimą bei akcininko naudos maksimizavimą. Moksliniai tyrimai rodo, kad patenkintas vartotojas padidina pinigų srautus ir jų dydį, sumažėja pinigųsrautų kintamumas. Tačiau kiek konkrečiai padidėja pinigų srautai ir sumažėja jų kintamumas, išmatuoti kol kas nėra įmanoma, nes reikalingi išsamesni ir gilesni tyrimai. Šiame straipsnyje autoriai pateikia įmonės vertės kūrimo esmę, marketingo sprendimų svarbą kuriant vertę bei vartotojųpasitenkinimo sampratos analizę. Straipsnyje pateiktas empirinis vartotojų pasitenkinimo įtakos akcininko gaunamai naudai tyrimas. Tyrimui atlikti pasitelkti marketingo komplekso elementai tokie, kaip produktas, kaina ir paskirstymas, darantys reikšmingąįtaką priimant teisingus ir vertingus marketingo sprendimus. Duomenys vartotojų pasitenkinimo indeksui apskaičiuoti gauti pasirinkus kiekybinį (anketinė apklausa) duomenų rinkimo metodą. Vertinant vartotojųpasitenkinimo įtakąįmonės vertės kūrimui arba akcininko naudos makimizavimui, buvo naudojama pasirinktų akcinių bendrovių pinigų srautų ir jųcharakteristikų bei kitų finansinių rodiklių analizė. Straipsnio pabaigoje pateikiamos išvados.
Authors and Affiliations
Kristina Jurevičienė, Lina Pilelienė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP461617
- DOI -
- Views 48
- Downloads 0
INTEGRATION OF INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES (ICT) IN BERRY AND FRUIT FARMS COOPERATION IN LITHUANIA
The article analyses theoretical and practical aspects of the integration of information and communication technologies (ICT) in agricultural co-operation. ICT change is much faster in agricultural organizations than in...
MANAGING RESTRUCTURING PROCESSES OF SMALL AND MIDDLE SIZE ENTERPRISES
The article presents the management model for restructuring small and middle size enterprises (SME) specifying measures for improving strategic management, rationalizing management functions as well as controlling...
CIRCULAR ECONOMY 3.00: TOURISM SERVICE CASE
“Circular economy“ initiative reflects mainly physical approach to cut use of materials and energy in production and consumption chain, mainly related to repair, reuse, remanufacturing, refurbishing, and recycling. The t...
SOCIALINIŲ-EKONOMINIŲ RODIKLIŲ POVEIKIO ŠIAULIŲAPSKRITIES DARBO RINKAI VERTINIMAS
Straipsnyje analizuojama viena iš ekonomikos posistemių - darbo rinka, funkcionuojanti pagal paklausos ir pasiūlos dėsnius. Tai - viena svarbiausių šalies ekonominės sistemos dalių, pagal kurią g...
KAPITALO STRUKTŪROS ĮTAKA ĮMONIŲ PELNINGUMO RODIKLIAMS
Sudėtinga nustatyti bendrą kapitalo struktūros poveikį pelningumo rodikliams, taip pat nėra aišku, kokius rodiklius kapitalo struktūra įtakoja labiausiai, kokiems rodikliams turi teigiamos ir kokiems neigiamos įtakos. Įm...