Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика
Journal Title: Економіка і регіон - Year 2017, Vol 5, Issue 66
Abstract
Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда споживачами. Проаналізовано становлення і розвиток успішних світових брендів у розрізі стратегічного маркетингового управління. Виявлено особливості застосування інструментів брендингу як гаранта успіху продукту серед споживачів. Запропоновано до використання на підприємствах такі стратегії маркетингового управління брендами, як Omnichannel та BAM-model.
Authors and Affiliations
Марина Вячеславівна Муллер, Михайло Олександрович Муллер
Keywords
Related Articles
- EP ID EP284621
- DOI -
- Views 214
- Downloads 0
Удосконалення системи управління витратами підприємства в умовах нестабільної економіки
Обґрунтовано необхідність трансформації системи управління витратами на підприємстві в сучасних умовах господарювання, зокрема кризових явищ в економіці. Наведено основні методи управління витратами, проаналі...
Регіональні важелі розвитку туристичного бізнесу (інноваційний аспект)
Розглянуто особливості організації туристичного бізнесу в Україні та її регіонах. Досліджено підприємницьку активність у сфері туристичних послуг у регіонах країни у 2016 р. Проаналізовано фактор...
До питання економічної сутності фінансів
Узагальнено підходи до понятійного апарату економічної категорії «фінанси». Визначено властивості та функціональні особливості сутності фінансових ресурсів.
Present-day global economics: development trends
Article analyzes development trends of the present-day global economy. The process of manufacture and capital trans- nationalization, expressed in the transnational corporations’ activities, is primarily s...
Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика
Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда спожива...