Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика
Journal Title: Економіка і регіон - Year 2017, Vol 5, Issue 66
Abstract
Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда споживачами. Проаналізовано становлення і розвиток успішних світових брендів у розрізі стратегічного маркетингового управління. Виявлено особливості застосування інструментів брендингу як гаранта успіху продукту серед споживачів. Запропоновано до використання на підприємствах такі стратегії маркетингового управління брендами, як Omnichannel та BAM-model.
Authors and Affiliations
Марина Вячеславівна Муллер, Михайло Олександрович Муллер
Keywords
Related Articles
- EP ID EP284621
- DOI -
- Views 200
- Downloads 0
Mathematical Modelling Management of Economic Activities of Small Size Wood Processing Mill in Ukraine.
The economical and mathematical model of the wood processing mill has been developed. The model is used to determine the optimal production volumes of the enterprise in order to maximize the gross domestic produc...
The problem of unemployment and the ways of its settlement under modern conditions.
On the basis of the conducted market of labour in Ukraine and regional problems of employment analysis, the authors developed the complex of measures on a fight against unemployment in modern terms.
Information Disclosure about Investment Property in the Financial Statements According to International Standards
The purpose of the research is elaboration of a structured form for information disclosure of investment property in the financial statements in accordance with international standards. According to the resu...
Development of Innovative Employment is in the Regions of Ukraine.
In the article the modern features of employment are described in the context of innovative development of economy. Territorial and between the settler preconditions of development of innovative...
Організаційно-економічні засади створення галузевих технологічних платформ: європейський досвід.
У статті акцентовано увагу на проблемах технологічної модернізації економіки України. Визначено, що технологічні платформи відіграють важливу роль у розвитку інноваційної інфраструктури країни. Розглянуто організаційні т...