Брендинг туристського підприємства: теоретичні засади та інноваційні підходи
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 26, Issue 1
Abstract
У статті розглянуто теоретичні підходи до визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристської галузі. Розробляється проблематика застосування інноваційних підходів створення бренду туристського підприємства за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу Галузь туризму є однією з найбільш перспективних галузей економіки, що пов’язано зі значними прибутками від вкладених у галузь інвестицій. Розвиток туристської галузі вимагає пошуку нових підходів до ведення господарської діяльності. Суб’єкти господарювання у цій сфері представлені в Україні здебільшого малими підприємствами, з коротким життєвим циклом, що мають суттєву залежність від умов зовнішнього середовища: економічних, геополітичних та внутрішньополітичних, соціальних, екологічних тощо. В умовах підвищеної конкуренції у сфері туризму, залежності від зовнішніх умов ринку та короткого життєвого циклу питання брендингу туристського підприємства набуває підвищеної актуальності не лише для підвищення ефективності управління підприємством, але й з точки зору побудови високорентабельного та перспективного бізнесу. Вплив бренду поширюється не лише на потенційних споживачів, як окремі елементи брендингу: реклама, просування, логотипи тощо. Бренд створює позитивний імідж та звертає увагу на об’єкт брендингу стейкхолдерів: партнерів, інвесторів, представників державної та муніципальної влади тощо. Створення бренду туристського підприємства допомагає забезпечити стабільний розвиток та мінімізувати впливи негативних факторів зовнішнього середовища. Проте доцільно зазначити, що витрати для створення бренду туристського підприємства повинні бути економічно обґрунтованими, та визначено показники, які підтверджують ефективності та результативність проведених витрат на застосування маркетингових заходів.
Authors and Affiliations
Olena Uhodnikova, Marharyta Klyukina
Keywords
Related Articles
- EP ID EP230756
- DOI -
- Views 57
- Downloads 0
Directions of adaptation of analytical apparatus of agricultural enterprises to the land market requirement
Introduction. The article describes the models of behaviour of agricultural enterprises in the context of the need of land resources increasing. The principles of organization of accounting and analytical activity on the...
The biggest obstacle to the economic growth of Ukraine
Introduction. The level of corruption in Ukraine is unbelievably high. This situation significantly alleviates the prospects for economic growth. It obstructs the investment in the private sector of economy, the inflow o...
Management development of agro-industrial production on the basis of methodology of structural integration
The article is devoted to theoretical and methodological aspects of the argumentation of the feasibility of using structural integration for increasing the efficiency of management of agro-industrial production in order...
The content and purpose of non-current assets depreciation
Introduction. The presence of controversial issues and discussions on accounting of non-current assets amortization and depreciation suggest the relevance of topic of the research. Among these problems we can determine t...
Theoretical basis of financial support of social and professional adaptation of the transferred to reserve military servicemen
Introduction. The main reasons of unsatisfactory condition in the sphere of financing of social and professional adaptation of the transferred to reserve military servicemen in Ukraine are discrepant theoretical essentia...