Büyük Veri Reklamlarında İkna Sürecinin Çift Süreç Teorileri Bağlamında İncelenmesi
Journal Title: International Peer-Reviewed Journal of Media and Communication Research - Year 2021, Vol 4, Issue 1
Abstract
İkna, reklam söz konusu olduğunda her zaman önemli ve popüler olmayı başaran bir kavramdır. Çünkü reklamın temel amaçlarından olan satış vaadinin gerçekleşmesi hedef kitlenin ikna edilmesine bağlı şekilde gerçekleşmektedir. Bu durumun farkında olan reklamcılar ve reklam verenler çok sayıda teknik geliştirmiş olsalarda, günümüzde akıllı telefonlarına bağımlı ve sürekli olarak sosyal medyada vakit geçiren insanlar için pek çok teknik elverişsiz kalmaktadır. Bu amaçla büyük veri – hedefli reklamcılık ortaya çıkmıştır. David Carroll’un Facebook’tan kişisel verilerini istemesi ve ardından Cambridge Analytica şirketinin Amerika başkanlık seçimleri ve Brexit sürecinde oynadığı rol büyük veri – hedefli reklamcılığın önemini ve etkisini ortaya çıkarmaktadır. Sosyal medyanın görsellik üzerinden ilerleyen ve algılara direkt etki eden yapısı sayesinde televizyon vb. reklam faaliyetlerinden daha başarılı olan bu yeni reklamcılık faaliyetlerinde kişilerin sezgileri üzerindeki etki ve büyük veri üzerinden düşünüldüğünde ince detaylar üzerinden işleyerek güçlü bir iknayı ortaya koymaktadır. Buradan hareketle iknanın nasıl işlediğine yönelik temel bir sistem sunan çift süreç modelleri kapsamında, sosyal medyada yer alan büyük veri reklamlarının inceleneceği bu çalışma ile insanların özellikle politik yönelimlerinin nasıl değiştirilmeye çalışıldığı ve insanları nasıl sürekli olarak tüketime yönlendirmeye çalıştıkları aktarılmaktır. Çalışma kapsamında nitel araştırma yöntemleri kapsamında yer alan derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirilen araştırmada, kişilerin duygularına yönelik yollar olan çevresel yol ve sezgisel işlemenin, sosyal medya reklamlarında hedef kitleyi etkileme konusunda çok daha etkili olduğu; kişilerin daha önceki sosyal medya ve internet tercihlerine göre nokta atışı reklamlar aracılığıyla kişiye özel reklam gösteriminin gerçekleştirildiği gözlemlenmiştir.
Authors and Affiliations
Anıl Durmuşahmet
Keywords
Related Articles
- EP ID EP698878
- DOI -
- Views 78
- Downloads 0
O Kediyi Kurtar: Senaryo Yazarken Ä°htiyaç DuyacaÄınız O Kitap
Syd Field ve Robert McKee gibi isimlerle birlikte Amerikan sinemasının önemli senaryo eÄitimcilerinden biri olarak kabul edilen Blake Snyder, 2005 yılında yayınladıÄı ve 2018âde Türkçeâye kazandırılan k...
Medyanın Olası Etkilerine Yönelik Geliştirilen Kamu Politikalarının Alımlanmasına Yönelik Bir İnceleme
Günümüzde gelişen teknolojiyle birlikte, medya araçlarının günlük hayatımızdaki yeri ve önemi de artmaya başlamıştır. Hiç şüphesiz, medya araçlarında meydana gelen çeşitlilik bu araçların denetlenmesini ve çeşitli kamu p...
Katılımcı Kültür TartıÅmaları BaÄlamında YouTube: EleÅtirel Bir DeÄerlendirme
Bu çalıÅmada katılımcı kültür kavramı, YouTube platformu örneÄinde tartıÅmaya açılmaktadır. Video teknolojisinin geliÅmesiyle profesyonel ya da amatör içerikler, YouTubeâda dolaÅıma sokulmakta eÄl...
Yapımcı mı Üretici mi? Yapımcılık Mesleği Üzerine Ezel Akay İle Söyleşi
Sinemanın doğuşuyla beraber ortaya çıkan yapımcılık mesleği, Türkiye’de geçmişten bugüne görev içeriği olarak değişim gösterirken bugün dünya standartlarına erişmiş, çok yönlü bir meslek olarak icra edilmektedir. Özellik...
Hollywood Sinemasındaki Software Anlatılarda Yer Alan Posthümanist BakıŠAçısını OluŠFelsefesi Dahilinde Okumak
Toplumsal olarak dijitalleÅen dünyada robot, android ve yapay zekâ gibi olgularla insan etkileÅimi artırılarak sanal ve gerçek dünyanın akıŠiçerisinde olduÄu ortak bir yaÅam inÅa edilmektedir. Bu ortak ya...