Changes in the Young Consumer’s Purchasing Process
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2017, Vol 0, Issue 0
Abstract
The consumer purchasing process is still affected by new factors. A young consumer (Generation Y) remains under constant influence of social media, which includes increasing power of online consumer groups, through which they acquire new knowledge about the market, marketing practices (not always honest), the process of preparing new products (not always in ethical way). It is worth noting that a few years ago this information was considerably more difficult to access. This knowledge, as well as the increasing exhibition of individual consumption, shared in social media, affect the purchasing behaviour of young people. The article presents changes in the purchasing process of the youngest consumers adult generation, today’s 20- and 30-year-olds. The article is based on the results of qualitative research (the focused group interviews, ethnography of purchasing processes and virtual ethnography) conducted in 2013–2016. Na proces zakupowy konsumenta wciąż oddziałują nowe czynniki. Młody konsument (generacja Y) nieustannie pozostaje pod wpływem działania mediów społecznościowych, w tym coraz silniej for i grup konsumenckich, dzięki którym pozyskuje nową wiedzę na temat: rynku, praktyk marketingowych (nie zawsze uczciwych), procesu przygotowywania nowych produktów (nie zawsze w sposób etyczny) – jeszcze kilka lat temu zdecydowanie trudniej dostępnej. Wiedza ta i coraz powszechniejsze eksponowanie swojej konsumpcji, którą konsument dzieli się w mediach społecznościowych, bardzo wpływają na zachowania zakupowe młodych osób. W artykule zaprezentowane zostały zmiany w procesie zakupowym najmłodszego, dorosłego pokolenia konsumentów, dzisiejszych dwudziesto- i trzydziestolatków. Artykuł opiera się na wynikach badań jakościowych (zogniskowanych wywiadach grupowych, etnografii procesów zakupowych oraz wirtualnej etnografii) prowadzonych w latach 2013–2016.
Authors and Affiliations
Monika Ratajczyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP384850
- DOI 10.17951/h.2017.51.2.203
- Views 54
- Downloads 0
Wykorzystanie eksploracji danych w planowaniu kontroli płatników składek przez Zakład Ubezpieczeń Społecznych, Data Mining in the Planning of Inspections in Polish Social Insurance Institution
This paper presents issues associated with the possible application of data mining in the planning of inspections in Polish Social Insurance Institution. Discussed problems are focused on the characteristics of currently...
Spatial Paradigm as a Methodological Basic for the Study of Regional Development, Przestrzenny paradygmat jako podstawa metodologiczna dla badania rozwoju regionalnego
The article researches the evolution of the concept of "space" that is evolving and self-developing cyclically at each point where there is an informational program of development. The article defines spatial paradigm...
Finansowanie bankowości spółdzielczej w drodze emisji obligacji na rynku Catalyst, Financing of cooperative banking through the issuance of bonds on the Catalyst market
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim. Catalyst is a system of trading and authorization of debt securities consisting of regulated markets and alternative trading platforms. It was launched on 30 September, 200...
Persystencja stóp zwrotu quasi-funduszy hedge na polskim rynku kapitałowym, Performance Persistence of Quasi-Hedge Funds on Polish Capital Market
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim. The article presents the analysis of performance persistence of quasi-hedge funds operating on Polish capital market in the years 2005–2015 with the use of authors’ ARI-WIG...
Ryzyko braku zgodności w banku, Compliance in a bank
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim. The author presents the main problems of compliance in a bank. The scope of compliance evolved last years to a much broader area. The effective organizational unit of compl...