CLASSIFICATION OF ROTARY OUTDOOR ADVERTISING CAMPAIGN
Journal Title: Вісник Київського національного торговельно-економічного університету - Year 2016, Vol 1, Issue 105
Abstract
Background. Psychological features of human attention, oversaturation of cities with advertising constructions, overall growth of the information field, need for minimizing advertising budgets are causing the necessity of finding alternative approaches to planning outdoor advertising companies with the aim of strengthening the effect of advertising. The aim of the article is selection of distinctive signs of rotational outdoor advertising campaigns and classifying their types. Materials and methods. The author used the materials of outdoor advertising empirical research and applied the following methods of cognition: dialectical, structurally-logical, theoretical generalizations, induction and deduction. Results. Rotation is regarded as a multilevel phenomenon that determines the results of outdoor advertising. To group different types of outdoor advertising campaigns the following features have been identified: object rotation (location address, types of media, promotional materials, planes side), the number of rotary objects changes (one or more), the constant number of advertising spaces (invariant quantity, increase, decrease or fluctuation), number of rotations (one or more), variable share of address program (full or partial rotation), the structure of the lessors (constant or variable), program of the advertising campaign (simple, combined or complex). Conclusion. Audience’s adaption to outdoor advertising causes a cumulative reach rapid slowdown and gradual target contact cost growth. Application of rotary outdoor advertising campaigns leads to expenses minimization and increase of audience reach and contact frequency control.
Authors and Affiliations
Anna KREPAK
Keywords
Related Articles
- EP ID EP184877
- DOI -
- Views 93
- Downloads 0
ІННОВАЦІЙНІ МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ГОТЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Розглянуто вплив маркетингу вражень як цілісної системи діяльності підприємства, заснованої на досягненні економічних вигод і конкурентних переваг суб’єктів готельного ринку завдяки формуванню міцних довгострокових відно...
КРИТЕРІЇ ПОВ’ЯЗАНОСТІ ОСІБ В ОБЛІКУ КОНТРОЛЬОВАНИХ ОПЕРАЦІЙ
Розглянуто визначення поняття "пов’язані особи" в українському законо-давстві та міжнародній практиці. Визначено основні критерії, за допомогою яких можливо виокремити пов’язаних осіб з переліку контрагентів, та розрахун...
Technology of shortbread cookies with oilseed meal.
Вackground. There are studies to improve the biological value of shortbread cookies by using milk thistle meal [3], walnut meal [2], flax seed flour [4] walnut leaf powder [5], wheat germ meal [6]. But in the scientific...
ФІСКАЛЬНА РЕЗУЛЬТАТИВНІСТЬ ПОДАТКОВОЇ СИСТЕМИ УКРАЇНИ
Висвітлено та розвинуто теоретико-методологічні підходи до визначення фіскаль¬ної результативності та ефективності податкової системи. Проведено оцінювання податкового наван¬таження на працю та споживання у 2001–2017 рр....
LEGAL REGULATION OF THE PROCEDURE FOR THE TAX DISPUTE RESOLUTION
Background. Legal regulation of tax disputes involves not only an adequate legislative regulation, but also a clear methodological understanding of the nature of the dispute and the principles of its resolution. It is fu...