Cluster analysis of marketing internet activity of industrial goods enterprises
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2017, Vol 27, Issue 4
Abstract
Introduction. Internet marketing, which has traditionally been considered as a marketing B2C tool, has started to gain its position in the markets of industrial goods. Marketing experts consider that the main purpose of online B2B marketing lies in the growth of high quality leads. Purpose. The article aims to assess marketing activity of enterprises of separate segments of flexible packaging market in Internet and to determine their impact on the financial performance of the investigated business entities. Methodology. In order to achieve the goal, there has been made a cluster analysis of the sample of enterprises according to their marketing Internet activity level. The calculation of main financial indicators for each cluster has been done. Results. According to the analysis, it has been determined that Internet marketing has not yet become widespread in the B2B sector. It is considered more as an alternative to promotion in view of restricted or lacking marketing budget. The most optimal, in our opinion, is a model of marketing activity, which includes a combination of online and offline marketing activity. For B2B sector, the most important tool for B2B marketing is search engine optimization of a site, its convenience and content.
Authors and Affiliations
Yuriy Punin
Keywords
Related Articles
- EP ID EP313839
- DOI -
- Views 62
- Downloads 0
Глобалізаційний вимір економічної безпеки держави
Вступ. Сутність та структура процесу глобалізації є надзвичайно складними та суперечливими. Це зумовлює наявність великої кількості дискусійних позицій серед підходів науковців. Питання щодо ефективності оцінки рівня еко...
Directions of adaptation of analytical apparatus of agricultural enterprises to the land market requirement
Introduction. The article describes the models of behaviour of agricultural enterprises in the context of the need of land resources increasing. The principles of organization of accounting and analytical activity on the...
Modern terms of formation and realization of export potential agricultural sphere of regions of Ukraine
The article substantiates the essential content of the competitiveness of the agrarian sphere of the region in the conditions of modern transformation processes. A number of competitive advantages of domestic producers o...
Перспективи торговельного співробітництва між Україною та ЄС в межах поглибленої та всеохопної зони вільної торгівлі
Вступ. На сьогодні євроінтеграція визнана головним стратегічним напрямом зовнішньоекономічної політики України. Угода про поглиблену та всеосяжну зону вільної торгівлі між Україною та Євросоюзом (ПВЗВТ), підписана як час...
Парадоксальна динаміка глобалізації
Вступ. У статті розглянуто парадоксальну динаміку глобалізації, встановлено її дуалістичну політико-економічну сферу впливу, її амбівалентні рушійні сили та їх характер, а також окреслено напрями зростаючих глобалізацій...