Comportamiento de compras de marcas propias en los supermercados del Oriente Antioqueño
Journal Title: Revista CIES - Year 2020, Vol 11, Issue 1
Abstract
Las marcas propias o blandas son productos genéricos de un fabricante o distribuidor, en cada lugar el comportamiento de un producto es diferente. El objetivo de este trabajo es, identificar el grado de aceptación de las marcas propias en los súper mercados independientes del oriente antioqueño, analizando su comportamiento. Para lograrlo se realizó inicialmente una investigación en la literatura sobre el tema, se diseñó una encuesta y se aplicó a 150 personas del oriente antioqueño, se tabularon los datos, se analizaron y se concluyó acerca de ellos. Entre los resultados hallados se logró encontrar que hay una alta frecuencia de compra de productos de marcas propias, las categorías más compradas son aseo y alimentos, el factor más relevante para los clientes comprar un producto marca propia es el precio, la mayoría de marcas propias satisfacen a sus consumidores y las exhibiciones en el mercado es la estrategia que más hace que las personas sepan de la existencia de una marca propia.
Authors and Affiliations
José Roberto Alarcón Gómez, Agustín Camargo Aristizabal, Bibiana María Valencia Villegas
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