Czynniki determinujące zachowania zakupowe młodych Polaków w kontekście wybranych działań marketingowych sieci handlowych
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2015, Vol 1, Issue 3
Abstract
W artykule zaprezentowano preferencje zakupowe Polaków wynikające z trendów konsumpcyjnych, próbując, w miarę możliwości, odnieść się do grupy młodych nabywców, która charakteryzuje się obecnie coraz większą siłą nabywczą i decyzyjną. W artykule ukazane zostały wybrane strategie marketingowe sieci handlowych w Polsce dla dwóch przedstawicieli z kategorii: hipermarketów, supermarketów i dyskontów. Dostrzeżono także potrzebę oceny działań odnoszących się do szeroko pojętej komunikacji marketingowej z klientem. Analizie poddane zostały profile sieci handlowych na portalu społecznościowym Facebook, ocena wizerunku oraz funkcjonalności stron internetowych, a także oferta gazetek promocyjnych. Analizując działania promocyjne sieci handlowych położono nacisk na ukazanie oferty produktów marek własnych sieci handlowych.
Authors and Affiliations
Urszula Anna Garczarek-Bąk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP209306
- DOI -
- Views 38
- Downloads 0
Rozwój rolno-przemysłowych formacji edukacyjnych i naukowych na Ukrainie
W artykule zanalizowano działalność instytucji szkolnictwa wyższego na Ukrainie mającą na celu przeszkolenie specjalistów z zakresu wytwórczości rolniczej. Zostało dowiedzione, że stworzenie rolno-przemysłowych formacji...
Dopuszczalność instytucji lokautu – rozważania z perspektywy Europejskiej Karty Społecznej oraz polskiego i amerykańskiego porządku prawnego
We współczesnej rzeczywistości dostrzegalny jest wzrost znaczenia praw o charakterze ekonomicznym i społecznym. Równocześnie tradycyjną funkcją praw tzw. II generacji jest ochrona pracownika jako strony „pokrzywdzonej” w...
Empirical aspects of visual communication in SME sector
This article discusses the topic of visual communication in the SME sector. Authors present results of a study on this issue in the Silesia Voivodship in Poland. The results can be the basis for further discussion on the...
Ad orientem czy ad populum? Problem kierunku celebracji Mszy Świętej w przepisach mszalnych
Niniejszy artykuł stawia sobie za cel udzielenie odpowiedzi na pytanie, czy przed reformami liturgicznymi z drugiej połowy XX wieku w rycie rzymskim Kościoła katolickiego znano celebrację ad populum w takiej postaci, w j...
Szkolnictwo wyższe a rynek pracy
Celem artykułu jest przedstawienie opinii na temat zdolności polskich uczelni wyższych do przygotowania studentów na wyzwania rynku pracy. Ankietowani wyrazili swoją opinię na temat czynników mających decydujący wpływ na...