Czynniki determinujące zachowania zakupowe młodych Polaków w kontekście wybranych działań marketingowych sieci handlowych
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2015, Vol 1, Issue 3
Abstract
W artykule zaprezentowano preferencje zakupowe Polaków wynikające z trendów konsumpcyjnych, próbując, w miarę możliwości, odnieść się do grupy młodych nabywców, która charakteryzuje się obecnie coraz większą siłą nabywczą i decyzyjną. W artykule ukazane zostały wybrane strategie marketingowe sieci handlowych w Polsce dla dwóch przedstawicieli z kategorii: hipermarketów, supermarketów i dyskontów. Dostrzeżono także potrzebę oceny działań odnoszących się do szeroko pojętej komunikacji marketingowej z klientem. Analizie poddane zostały profile sieci handlowych na portalu społecznościowym Facebook, ocena wizerunku oraz funkcjonalności stron internetowych, a także oferta gazetek promocyjnych. Analizując działania promocyjne sieci handlowych położono nacisk na ukazanie oferty produktów marek własnych sieci handlowych.
Authors and Affiliations
Urszula Anna Garczarek-Bąk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP209306
- DOI -
- Views 47
- Downloads 0
Państwo Islamskie jako kulturowa figura wykluczenia
Powstała na terenie Bliskiego Wschodu organizacja terrorystyczna Państwo Islamskie zradykalizowała znane formy działań terrorystycznych, dopuszczając się niezwykle brutalnych czynów. To jednak, co zdecydowanie wyróżnia I...
Czynniki stymulujące przetrwanie i rozwój przedsiębiorstwa w turbulentnym otoczeniu
Artykuł ma charakter problemowo-dyskusyjny w zakresie czynników stymulujących przetrwanie i rozwój przedsiębiorstwa w warunkach turbulentnego otoczenia. Pod dyskusję poddany został problem, czy wiedza gromadzona w przeds...
Smart city a determinizm technologiczny. Case study miasta Santander
Artykuł ma na celu sprawdzenie zasadności teorii determinizmu technologicznego na przykładzie smart miasta Santander. Hipotezą badawczą jest stwierdzenie, że technologie informacyjne i komunikacyjne zmieniają życie obywa...
Kulturowe podłoże konfliktów
Celem autorki jest próba analizy kulturowego podłoża stosunków międzynarodowych, a przede wszystkim rodzących się na tym tle konfliktów. Konstrukcja niniejszej pracy została poprzedzona rozważaniem wstępnym na temat wzro...
Rozwój rolno-przemysłowych formacji edukacyjnych i naukowych na Ukrainie
W artykule zanalizowano działalność instytucji szkolnictwa wyższego na Ukrainie mającą na celu przeszkolenie specjalistów z zakresu wytwórczości rolniczej. Zostało dowiedzione, że stworzenie rolno-przemysłowych formacji...