Czynniki determinujące zachowania zakupowe młodych Polaków w kontekście wybranych działań marketingowych sieci handlowych
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2015, Vol 1, Issue 3
Abstract
W artykule zaprezentowano preferencje zakupowe Polaków wynikające z trendów konsumpcyjnych, próbując, w miarę możliwości, odnieść się do grupy młodych nabywców, która charakteryzuje się obecnie coraz większą siłą nabywczą i decyzyjną. W artykule ukazane zostały wybrane strategie marketingowe sieci handlowych w Polsce dla dwóch przedstawicieli z kategorii: hipermarketów, supermarketów i dyskontów. Dostrzeżono także potrzebę oceny działań odnoszących się do szeroko pojętej komunikacji marketingowej z klientem. Analizie poddane zostały profile sieci handlowych na portalu społecznościowym Facebook, ocena wizerunku oraz funkcjonalności stron internetowych, a także oferta gazetek promocyjnych. Analizując działania promocyjne sieci handlowych położono nacisk na ukazanie oferty produktów marek własnych sieci handlowych.
Authors and Affiliations
Urszula Anna Garczarek-Bąk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP209306
- DOI -
- Views 44
- Downloads 0
Rodzina w migracji – migracja w rodzinie. Wyzwania współczesności
Migracja zarobkowa jest współcześnie często podejmowaną strategią życiową. Przesądzają o niej czynniki ekonomiczne, głównie o charakterze rodzino-centrycznym. Celem artykułu jest wskazanie, jak funkcjonuje rodzina w kont...
Wykorzystanie technologii ICT w „continuous learning” – przykłady wdrożeń
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie kontekstu wykorzystania technologii ICT dla implementacji continuous learning w organizacji. W artykule zwrócono uwagę na rozwój technologii ICT wspierających ten sposób myś...
Wspieranie rozwoju kompetencji menedżera w zarządzaniu miękkim przedsiębiorstwem– ujęcie modelowe
Zarządzanie przedsiębiorstwem jest uzależnione od wielu czynników (elementów), zasobów przyczyniających się do wzrostu wartości organizacji. Jednym z podstawowych zasobów organizacji będących zasobem pierwotnym jest zas...
Autoprezentacja i budowanie tożsamości w wirtualnych sieciach społecznościowych w poszukiwaniu pracy
W pracy zamieszczono charakterystykę Social Media, tożsamości i autoprezentacji w kontekście kreowania swojego wizerunku na portalach społecznościowych. Podano statystyki związane z popularnością poszczególnych serwisów...
Aktywizacja zawodowa osób starszych w aspekcie starzejącego się społeczeństwa
Artykuł podejmuje tematykę funkcjonowania rynku pracy. Ma on na celu przedstawienie niektórych działań, które sprzyjają aktywności na rynku pracy ludzi starszych w Polsce. Autorka zwraca uwagę na trudną sytuację tej gru...