Diversifikasi Produk Digital Untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova
Journal Title: Widyakala Journal - Year 2017, Vol 4, Issue 1
Abstract
Perusahaan media dapat melakukan pengembangan produk dengan menggunakan strategi marketing diversifikasi. Salah satu diversifikasi yang dilakukan media cetak dalam kasus ini Tabloid Nova adalah dengan membangun tabloidnova.com guna mengembangkan bisnisnya sesuai tuntutan pasar yang diiringi kemajuan teknologi. Hal tersebut penting diperhatikan mengingat tingkat pembaca tabloid mulai berkembang menjadi pembaca digital. Penelitian ini dilakukan untuk menggambarkan peluang keberhasilan pengembangan pasar yang dilakukan Nova, digambarkan dengan menggunakan teori Ansoff Matrix dan Uses and Gratification. Metode yang digunakan dalam penelitian ini kualitatif dengan paradigma konstruktivisme sosial, serta analisis data menggunakan konsep Huberman dan Miles guna menggambarkan data yang spesifik dari pembuat konten media dan pembaca. Data diperoleh dari narasumber internal dan eksternal Nova yaitu manajemen dan pembaca Nova. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa strategi diversifikasi yang dilakukan Nova dengan membangun media baru tabloidnova.com dapat dikatakan berhasil. Hal tersebut terlihat dengan terbentuknya target pasar baru yakni pembaca digital pada produk yang tidak ada sebelumnya. Angka visitor tabloidnova.com cenderung meningkat setiap bulannya dan mampu mendatangkan revenue bagi Nova.
Authors and Affiliations
Reni Dyanasari
Keywords
Related Articles
- EP ID EP645541
- DOI 10.36262/widyakala.v4i1.28
- Views 75
- Downloads 0
Hiperrealitas Sosok Suami Tenaga Kerja Wanita (TKW) Dalam Sinetron Dunia Terbalik Di RCTI
Bagi sebagian perempuan Indonesia, bekerja menjadi Tenaga Kerja Indonesia (TKI) luar negeri adalah salah satu cara untuk membantu keluarga keluar dari kemiskinan. Sayangnya perjuangan kaum perempuan yang bekerja sebagai...
Komunikasi Pemasaran Sebagai Metode Promosi untuk Usaha Kecil Menengah
Seorang wirausahawan merakit dan menyatukan semua sumber daya yang dibutuhkan yaitu uang, manusia, model bisnis, strategi dan kemampuan untuk mengambil risiko untuk mengubah temuan baru menjadi sebuah bisnis yang dapat d...
Pemanfaatan Limbah Keramik (Tile) untuk Pengembangan Produk Elemen Mosaic pada Dinding (Studi Kasus pada Usaha Kecil Mozaik di Cimahi)
Mozaik, adalah perwujudan karya seni dimana bentuknya berupa susunan keping-keping dari bahan tertentu, seperti; seperti dari batu, kaca, plastik, kayu dan seterusnya yang mempunyai unsur warna serta dapat dibentuk sedem...
Travel Time Cost for Private Car in Bumi Serpong Damai (BSD) City: Income and Mode Choice Approach
Travel time cost is one of the primary aspects that considered, especially with respect to its economic impact. To account for the increment of road users, often travel time cost has to be highlighted and further investi...
Pemanfaatan Limbah Koran untuk Pengembangan Material Bahan Fiber
Dampak dari berbagai fenomena dan isu lingkungan yang ada saat ini selayaknya menjadikan masyarakat merubah pola pikir dan perilakunya dalam memperhatikan lingkungan. Salah satu fenomena ini adalah menumpuknya limbah yan...