Działania marketingowe przedsiębiorstw wcześnie umiędzynarodowionych. Wyniki badań empirycznych Marketing Activity of the International New Ventures. Results of Empirical Studies from Poland
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2015, Vol 0, Issue 0
Abstract
According to the literature, so-called managerial challenges are among the important barriers in the process of SMEs internationalization. Thus, the study is aimed at analyzing the marketing activity of the Polish SME-exporters, based on two quantitative studies of randomly selected Polish companies from the industrial processing sector. The studied topics include: marketing tools applied, new product development policy, competitive advantage factors perceived by the respondents. As the results show, the so-called international new ventures apply elements of entrepreneurial marketing concept on the foreign markets. These include: emphasis on product innovativeness, flexibility towards customer requirements and lack of long-term marketing planning which complies with studies conducted abroad. Zgodnie z literaturą tzw. wyzwania menedżerskie należą do najważniejszych barier w procesie internacjonalizacji małych i średnich firm. Celem artykułu jest zatem analiza działań marketingowych polskich MSP-eksporterów w oparciu na badaniach ilościowych przeprowadzonych na dwóch losowo dobranych próbach. Analiza dotyczy m.in. stosowanych narzędzi marketingowych, polityki rozwoju nowych produktów i nadawania marki. Wyniki sugerują, że przedsiębiorstwa wcześnie umiędzynarodowione (tzw. international new ventures) prowadzą działania charakterystyczne dla koncepcji marketingu przedsięborców (tzw. entrepreneurial marketing), związanej z innowacyjnością, elastycznością w stosunku do wymagań nabywców i brakiem długoterminowego planowania, co jest zgodne z analogicznymi badaniami zagranicznymi.
Authors and Affiliations
Izabela Kowalik
Keywords
Related Articles
- EP ID EP224327
- DOI 10.17951/h.2015.49.3.71
- Views 51
- Downloads 0
Ewolucja polityki gospodarczej a procesy globalizacyjne The evolution of economic policy and globalization processes
The purpose of this article is to present and analyze general changes of the economic policy models implemented in most countries with developed market economy after the Second World War, their causes and consequences. T...
Problems on Payment Services Market in Poland After Regulation Changes Problemy rynku usług płatniczych w Polsce po zmianach regulacyjnych
W Polsce rynek usług płatniczych jest młody i dynamiczny. Przez 10 pierwszych lat nie był regulowany, dopiero w 2011 r. została uchwalona ustawa o usługach płatniczych. W ostatnim czasie można zaobserwować wysoką aktywno...
Skłonność do płacenia za produkty społecznie odpowiedzialne i postrzeganie ich wartości – wpływ postaw i znaczenia sprawy społecznej
W artykule przedstawiono wyniki oryginalnych, przeprowadzonych w drodze eksperymentu, badań dotyczących marketingu społecznie zaangażowanego. Ich szczegółowym celem było określenie związku między skłonnością do płacenia...
Sytuacja sektora przedsiębiorstw a popyt na pracę w województwie lubelskim The situation in corporate sector and labor demand in Lublin Voivodeship
The aim of the article is to present selected aspects of the performance of business sector in Lublin Voivodeship, which influence labor demand. The results of the analysis indicate that the situation in business sector...
Fenomen analizy technicznej w świetle modeli agentowych, Technical Analysis Phenomenon in the Light of Agent-Based Modeling
Fenomen analizy technicznej na rynkach finansowych jest związany z efektywnością narzędzi analizy technicznej na rynku walutowym i futures oraz ogromną popularnością wśród inwestorów. Klasyczne modele rynków finansowych...