Estrategias integrales de mercadeo para educación superior: Caso Antioquia
Journal Title: Revista Ruta Académica - Year 2022, Vol 16, Issue 1
Abstract
Comprender la importancia del mercadeo en los entornos educativos se ha vuelto una gran oportunidad para la gestión que se realiza desde los líderes académico, por ello la disciplina se ha transformado desde lo transaccional a lo relacional para ser representativa y construir una verdadera cultura de relacionamiento duradero y sostenible en el tiempo. Teniendo en cuenta lo anterior se plantea que el objetivo del presente artículo es identificar las estrategias integrales de mercadeo que generan valor de marca en instituciones de educación superior. El método de investigación es exploratorio y descriptivo, permitiendo analizar criterios desarrollados frente al mercadeo educativo y relacional aplicado en instituciones de educación superior. Se concluye que las instituciones deben desarrollar planeación estratégica desde el mercadeo para construir cultura de servicio y generar relacionamiento a largo plazo con los diferentes grupos de interés, de esta manera se mejorarán las condiciones de visibilidad y posicionamiento de marca educativa.
Authors and Affiliations
Luis Alberto Piedrahita Álvarez, Sergio Alberto Estrada Montoya, Laura María Bermúdez Arboleda, Diego León Sánchez Calderón, Jonh Fredy Salazar Duque, Leandro Arenas Rivera
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