EVENT-МАРКЕТИНГ В ПРОГРАМАХ ПРОСУВАННЯ ПРИВАБЛИВОСТІ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ РЕГІОНУ
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2018, Vol 0, Issue 48
Abstract
В статті розглянуто роль інструментів подієвого маркетингу (event marketing) в процесах формування та розвитку привабливості регіону та окремих сфер регіональної економіки. Акцентовано увагу на відсутності концептуального обґрунтування подієвого маркетингу та на дилетантському підході до застосування його технологій на регіональному рівні. Визначено суть, мету та завдання подієвого маркетингу, які повинні орієнтуватися на встановлення довготривалих повторюваних контактів з цільовими аудиторіями. Розглянуто категорію «знакові регіональні події», які виступають як інструмент регіональної політики привабливості та елемент стратегій просування регіону загалом та індустрії гостинності, зокрема. Узагальнено європейський досвід проведення гастрономічних / продуктових фестивалів і зроблено висновок, що вони заслуговують на особливу увагу в програмах просування привабливості індустрії гостинності та туристичного бізнесу території. Розглянуто досвід Чернівецької області щодо організації знакових регіональних подій та їх вплив на розвиток індустрії гостинності. Зроблено висновок, що для успішного просування регіонального туристичного продукту на цільовий ринок гравці готельного, ресторанного, туристичного ринку Буковини (в його українській та румунській складовій) повинні створювати ексклюзивний туристичний продукт та просувати його на внутрішні та зовнішні ринки.
Authors and Affiliations
Ірина Михайлівна Буднікевич, Ірина Іванівна Гавриш, Інга Анатоліївна Крупенна
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477097
- DOI 10.24025/2306-4420.0.48.2018.127360
- Views 83
- Downloads 0
СОЦІАЛЬНИЙ ДІАЛОГ ТА СОЦІАЛЬНИЙ КАПІТАЛ У ЕКОНОМІЧНОМУ СЕРЕДОВИЩІ: РЕГІОНАЛЬНИЙ КОНТЕКСТ
<p><em><span style="vertical-align: inherit;"><span style="vertical-align: inherit;">Постіндустріальна ера вимагає нового погляду на організацію суспільного розвитку та на економічну співпрацю та необхідність використанн...
Роль держави в раціональному обмеженні економічного егоїзму підприємницького сектора
Категорія “економічний егоїзм” належить до найважливіших ціннісних орієнтирів суб’єктів підприємницької діяльності, що визначають лінію їх економічної поведінки у короткостроковому та довгостроковому аспектах. Сучасні до...
KNOWLEDGE MANAGEMENT FOR ENTREPRENEURIAL ECOSYSTEMS AND THE COGNITIVE GAPS PROBLEM
Introduction. Today an important subject of cooperation between small entrepreneurship and universities is the creation and use of knowledge, and it is essential, is and how knowledge could be a commodity, when the most...
ЕКОНОМІЧНА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ВПРОВАДЖЕННЯ ТЕХНОЛОГІЙ ВТОРИННОЇ ПЕРЕРОБКИ ВІДХОДІВ ВИРОБНИЦТВ НА ПРИКЛАДІ УТИЛІЗАЦІЇ АЗОТОВМІСНИХ СТОКІВ АГРЕГАТУ СИНТЕЗУ КАРБАМІДУ
Робота направлена на оцінювання ефективності впровадження технологій вторинної переробки відходів виробництв на прикладі утилізації азотовмісних стоків виробництва карбаміду. Опрацьовано останні дослідження шляхів утиліз...
Формування маркетингової стратегії підприємства з урахуванням екологічних трендів
У статті викладено сутність екологічного маркетингу та його впливу на діяльність підприємств, виявлено основні проблеми, пов'язані із застосуванням екологічного маркетингу у вітчизняній практиці, й наведено досвід трансф...