Eventy sportowe jako element strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2015, Vol 63, Issue 6
Abstract
Celem artykułu jest przedstawienie możliwości wykorzystania eventów sportowych jako elementu strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym. Przyjęto hipotezę, że organizacja eventów sportowych może przyczynić się do osiągnięcia lepszej, długotrwałej pozycji konkurencyjnej i budowania marki miasta. Artykuł składa się z części teoretycznej, w której zaprezentowano istotę i rodzaje eventów sportowych oraz scharakteryzowano wpływ współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym na rozwój eventów sportowych. W drugiej części – empirycznej – przeprowadzono analizę studium przypadku trzech wybranych aglomeracji: Poznania, Wrocławia i Warszawy oraz oceniono wpływ eventów sportowych na proces budowy marki miasta opartej na sporcie.
Authors and Affiliations
Agata Basińska-Zych, Bernadeta Hołderna-Mielcarek
Keywords
Related Articles
- EP ID EP208627
- DOI -
- Views 176
- Downloads 0
Digital operations – relationship outcomes in relationship management in a B2B setting
This article is based on the results of research carried out over nearly three years on sales, marketing, and procurement managers. Results presented in the paper showed a significant gap between the expectations in shap...
Koncepcja zrównoważonego rozwoju jako narzędzie rozwoju przedsiębiorstwa
Celem artykułu jest przedstawienie możliwych sposobów realizacji koncepcji zrównoważonego rozwoju w strategii przedsiębiorstwa na przykładzie konkretnej firmy. Jest on oparty na podstawowych badaniach prowadzonych według...
Ocena narzędzi komunikacji marketingowej z kandydatami na studia. Wyniki badań Akademii Morskiej w Gdyni za lata 2011-2014
Skuteczna komunikacja marketingowa stanowi niezbędny element działań marketingowych współczesnego uniwersytetu, który stoi w obliczu zmian zachodzących na rynku szkolnictwa wyższego. Pojawiające się innowacje marketingow...
Social Market Economy – a contemporary institutional framework
The present study highlights the need for research on and the reform of the topic of Social Market Economy (SME). Even though this socio-economic order lifted Germany onto a path of, until then, unknown prosperity after...
Działania CSR wobec społeczności lokalnej wdrożone przez spółki z branży paliwowej – studium przypadku
Celem artykułu jest identyfikacja działań, jakie przedsiębiorstwa mogą podejmować wobec społeczności lokalnej jako jednej z grup interesariuszy. Identyfikację tych działań oparto na postulatach koncepcji społecznej odpow...