ЕВОЛЮЦІЯ РОЛІ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КОМПОНЕНТИ В КОНЦЕПЦІЯХ МАРКЕТИНГУ
Journal Title: Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. Серія : Економіка, аграрний менеджмент, бізнес - Year 2017, Vol 1, Issue 260
Abstract
Розглянуто етапи еволюції концепцій маркетингу: удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, маркетингова концепція, концепція соціальноетичного маркетингу, концепція холістичного маркетингу та комунікаційна концепція. Встановлено, що вибір комплексу інструментів маркетингової діяльності компанії залежить від головної мети її діяльності та ринкової орієнтації. Досліджено роль комунікаційної компоненти в цьому процесі. Встановлено передумови формування комунікаційної концепції маркетингу, яка визначає комунікації як ключовий елемент в управлінні маркетингом. Серед найважливіших економічних чинників визначено: домінування в економіці нового технологічного устрою, підвищення загального рівня науково-технічного та культурного розвитку суспільства, розширення систем інформаційного обміну, створення ринку інформації та знань, формування глобального інформаційно-комунікаційного простору. Узагальнено, що процес становлення нового інформаційного суспільства, домінуючими в якому є інформаційні потоки між учасниками ринку, зумовлює трансформацію головної мети діяльності компанії: перенесення акценту діяльності підприємства з виробництва товару та комерційних зусиль щодо його просування на встановлення довготривалих взаємовигідних відносин зі споживачами, державою, партнерами та суспільством, а також усередині організації, основним фактором успіху яких є маркетингові комунікації.
Authors and Affiliations
Н. Є. ФЕДОРОВА
Keywords
Related Articles
- EP ID EP173344
- DOI -
- Views 99
- Downloads 0
ТЕНДЕНЦІЇ БЮДЖЕТНО-ПОДАТКОВОГО СТИМУЛЮВАННЯ СІЛЬСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА В УКРАЇНІ
Аграрна політика зазнає постійних змін, що потребує подальших досліджень оцінки діючих механізмів бюджетно-податкових важелів фінансового механізму державного регулювання розвитку галузі та їх корегування відповідно до с...
ОСНОВНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ РОЗВИТКУ АГРОПРОДОВОЛЬЧОГО СЕКТОРУ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
Обґрунтовано необхідність розроблення концепції розвитку агропродовольчого сектору економіки у контексті сучасних світогосподарських тенденцій, суперечностей формування внутрішнього ринку та державної політики його розви...
EVALUATION THE RELATIONSHIPBETWEEN UKRAINIAN RAPESEED PRICES ANDCRUDE OIL PRICES
In the article is analysed the linkage between Ukrainian rapeseed prices andcrude oil prices. To find such connection dynamic causal model was implied, where results stated that by the change on 1% of oil prices, Ukraini...
THEORETICAL AND METHODOLOGICAL BASIS FOR THE FORMATION OF THE NATIONAL SYSTEM OF FINANCIAL SUPPORT OF AGRARIAN PRODUCTION
The necessity of formation and development of the national system of financial and credit provision of agricultural production in the context of ensuring a high level of adaptability to changes in the external economic e...
USE OF LAND PROJECTS FOR ECONOMIC AND ECONOMIC SUBSTANTIATION OF EQUIVALENCE AND ACCOUNTING OF QUALITY OF AGRICULTURAL PRODUCTS
It is noted that land management projects should be considered as a synthesis of various factors for improving the efficiency of land use through the ordering of alternation of agricultural crops and the formation of a q...