Ewolucja funkcji opakowania w kontekście rozwoju e-commerce branży spożywczej

Apply

Ewolucja funkcji opakowania w kontekście rozwoju e-commerce branży spożywczej

Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2017, Vol 75, Issue 4

Abstract

Rozwój sprzedaży internetowej produktów spożywczych, traktowanej ciągle jako innowacyjny kanał marketingowy, prowadzi do zmian znaczenia i funkcji opakowania jednostkowego. Celem artykułu jest przedstawienie roli opakowania produktu spożywczego w procesie zakupu produktu spożywczego dokonywanego w e-sklepie. Zakłada się, że nabywcy inaczej reagują na bodźce zakupowe w środowisku internetowym i pozainternetowym, a zatem funkcje opakowania produktu oferowanego online powinny być inne niż w sprzedaży tradycyjnej. W artykule wykorzystano badania desk research, wyniki badań ankietowych oraz okulograficznych przeprowadzonych w Pracowni Badań Konsumenckich UEP w Poznaniu. Ustalono, że deklarowana przez konsumentów rola opakowania w sprzedaży online różni się od tej, która wynika z uwagi wzrokowej skupianej na obrazie opakowania podczas procesu zakupowego. Podstawową funkcją opakowania w e-sklepie jest promocja i informacja, opakowanie jest przede wszystkim identyfikatorem produktu i marki (poprzez kolor i nazwę), co prowadzi do tego, że znane konsumentowi produkty mają większą szansę znalezienia się w e-koszyku, ponadto mogą tam znaleźć się szybciej, oszczędzając czas poświęcony na zakupy. Cena nie jest ważnym kryterium zakupu produktu spożywczego w Internecie. Skuteczność wypełniania funkcji opakowania w sprzedaży internetowej produktów spożywczych może być zwiększona przez zastosowanie specjalnego web-opakowania, odpowiedniego dla tego kanału sprzedaży.

Authors and Affiliations

Ewa Jerzyk

Keywords

Підготовка майбутніх вчителів до роботи в полікультурному середовищі: порівняльний аналіз Канади і України

У статті здійснено порівняльний аналіз стану підготовки майбутніх вчи-телів до роботи в полікультурному середовищі Канади та України. Наголошено на акту-альності підготовки вчителя до праці в умовах багатонаціонального й...

The Contribution of Destination Management Organizations to Regional Development in Slovakia and Poland: A Comparative Analysis

Tourism is one of the fastest growing sectors of the economy both in the European Union and in the world. Slovakia and Poland are unique countries with a similar history and conditions for tourism development. Slovakia,...

EP ID EP259669
DOI -
Views 99
Downloads 0