Factors Affecting Attitudes Towards Global Brands
Journal Title: İşletme Bilimi Dergisi - Year 2016, Vol 4, Issue 2
Abstract
Despite the fact that there is not a consensus on the definition of the “global brand”, conceptually it is differeantiated from the other brands conceptually in the minds of the academicians, executives and consumers. Because of the “globality” aspect of these brands, factors affecting the attitudes towards them, are expected to be different from the ones affecting the attitudes towards ordinary brands. In this context, in this study the relationship between the attitudes towards global brands and factors which are related to globality, namely global company animosity, attitudes towards globalism and consumer ethnocentrism and additionally other factors which are materialism, expected benefit and vertical individualism are examined. To this end, a survey on 798 respondents selected via convenience and judgmental sampling methods was carried out. Findings indicate that while materialism, individualism and expected benefit affect positively the attitudes towards global brands, consumer ethnocentrism, antiglobalism and global company animosity have negative effects on attitudes towards global brands.
Authors and Affiliations
Ayşegül KARATAŞ, Remzi ALTUNIŞIK
Keywords
Related Articles
- EP ID EP206583
- DOI 10.22139/jobs.287250
- Views 136
- Downloads 0
AKILLI KENT LOJİSTİĞİNİN MEKANSAL İLİŞKİLENDİRİLMES
Amaç: Bu çalışma, sürdürülebilir kentsel gelişmeyi teşvik etmek için kentsel alanlardaki yük, filo ve bilgi hareketinin akıllandırılmasının yararlarını, arazi yer seçimine ve kullanımına etkilerini, mekansal ilişkilenmes...
ANKARA İL MERKEZİNDEKİ BİR EĞİTİM VE ARAŞTIRMA HASTANESİNİN FİNANSAL PERFORMANSININ TOPSİS YÖNTEMİ İLE DEĞERLENDİRİLMESİ
Amaç: Bu çalışma Ankara'daki bir eğitim ve araştırma hastanesinin finansal performansı ve finansal faaliyetlerinin karşılaştırmalı olarak incelenmesi, yıllar içindeki başarı durumunun sıralanması ve TOPSİS yönteminin has...
KOBİLERDE STRATEJİK FİNANSAL YÖNETİM UYGULAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR ARAŞTIRMASI
Amaç: Bu araştırmanın temel amacı KOBİ’lerde stratejik finansal yönetimin nasıl uygulandığının araştırılmasıdır. Yöntem: Çalışmada stratejik finansal yönetimin KOBİ’lerde nasıl uygulandığına dair bir literatür çalışmas...
AZERBAYCAN-TÜRKİYE DIŞ TİCARET İLİŞKİLERİNİN EKONOMETRİK ANALİZİ
Azerbaycan ile Türkiye dış ticaretinin ilişkilerinin konu alındığı çalışmada, 2007-2014 yılları arasında iki ülkenin dış ticaretinin temel ihracat ürünlerinin karşılıklı olarak bir biri üzerinde etkisinin, yani nedense...
Sigorta Primi ve Ekonomik Büyüme: OECD Ülkeleri üzerine bir araştırma
1983-2011 dönemlerini ele alan bu çalışmada 13 OECD ülkesi (ABD,Almanya,Avustralya, Belçika, Finlandiya, Fransa, Hollanda, İspanya, İsviçre, İtalya, İzlanda, Japonya, Norveç)) için kişi başına sigorta primleri ile kişi b...