Фірмова торгівля у сегменті FMCG як інструмент маркетингової комунікації виробника
Journal Title: Вісник Дніпропетровського університету. Серія "Соціальні комунікації" - Year 2017, Vol 25, Issue 12
Abstract
Запропоновано аналіз причин виникнення на сучасному українському ринку у сегменті FMCG такого формату як фірмова торгівля. Особливості розвитку фірмової торгівлі розглянуто крізь призму специфіки розвитку вітчизняного ринку товарів повсякденного попиту. Зроблено акцент на функції формату фірмової торгівлі не тільки як каналу збуту, але і як інструменту маркетингової комунікації виробника. Підкреслено той факт, що через можливість об’єднання в собі одночасно комунікаційних ефектів дії на споживача зовнішньої реклами і вітрини, фірмова торгівля може вважатися TTL інструментом маркетингової комунікації. Тобто інструментом, що при використанні надає ефект як ATL (формує образ продукту, торговельної марки в очах споживача, підвищує рівень її знання), так і BTL (сприяє продажу продукту тут і зараз) інструментів. Інтеграція ATL і BTL відбувається з метою досягти максимального маркетингового ефекту. Сьогодні це особливо актуально для сегменау FMCG – старого і максимально конкурентного ринку.
Authors and Affiliations
M. Demchenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP290888
- DOI -
- Views 74
- Downloads 0
Художественная коммуникация – диалог через десятилетия
Предпринят анализ стихотворений И. Бродского «Воротишься на родину…» и М. Цветаевой «Тоска по родине! Давно…». Исследована поэтика произведений, через которую выявлены и мировоззренческая самобытность, и сходно-различное...
COMICS IN THE UKRAINIAN COMMUNICATION SPACE
The purpose of the article is to review the national comic books and graphic novels market over the last year, obtaining the analysis of the communicative features of Ukrainian comic culture. A descriptive method and a h...
Solving PR and advertising tasks by using gamification
Research methodology. In order to determine the current trends in gamification practices the framework“Octalysis” was used in the thesis. Each game was analysed by 8 criteria: meaning, empowerment, socialinfluence, unpre...
“UKRAINIAN ISSUE” IN THE CHURCH IN NEWSPAPER “BUKOVYNA” REVIEW (1885–1910)
The aim of this article is to find out the relationship of religious process in Bukovyna with self-defense of the Ukrainians in the region above the prism of newspaper “Bukovyna” (1885–1909 years.). The materials on reli...
Медіатизація суспільства та її вплив на журналістику
Запропоновано системний аналіз явища медіатизації суспільства. Розглянуто основні характеристики так званої медійної діяльності людини та її потреби у споживанні та відтворенні інформації. Окремо винесено питання залежно...