Фірмова торгівля у сегменті FMCG як інструмент маркетингової комунікації виробника
Journal Title: Вісник Дніпропетровського університету. Серія "Соціальні комунікації" - Year 2017, Vol 25, Issue 12
Abstract
Запропоновано аналіз причин виникнення на сучасному українському ринку у сегменті FMCG такого формату як фірмова торгівля. Особливості розвитку фірмової торгівлі розглянуто крізь призму специфіки розвитку вітчизняного ринку товарів повсякденного попиту. Зроблено акцент на функції формату фірмової торгівлі не тільки як каналу збуту, але і як інструменту маркетингової комунікації виробника. Підкреслено той факт, що через можливість об’єднання в собі одночасно комунікаційних ефектів дії на споживача зовнішньої реклами і вітрини, фірмова торгівля може вважатися TTL інструментом маркетингової комунікації. Тобто інструментом, що при використанні надає ефект як ATL (формує образ продукту, торговельної марки в очах споживача, підвищує рівень її знання), так і BTL (сприяє продажу продукту тут і зараз) інструментів. Інтеграція ATL і BTL відбувається з метою досягти максимального маркетингового ефекту. Сьогодні це особливо актуально для сегменау FMCG – старого і максимально конкурентного ринку.
Authors and Affiliations
M. Demchenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP290888
- DOI -
- Views 77
- Downloads 0
THE HISTORY OF TELEVISION FORMATION AND DEVELOPMENT AT THE INTERNATIONAL LEVEL
This article uses the method of comparison to identify the common and distinctive features of television development periods suggested by the number of researchers. The generalization method is used to distin-guish the c...
ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАСШТАБЕ
Рассмотрена история становления и развития телевидения в международном масштабе. Результаты работы заключаются в обобщении сведений по развитию телевизионного вещания: сосуществование прямоэфирного и непрямоефирного теле...
Поиск знаний: от клипового сознания к пониманию
Проанализированы особенности работы с информацией, а также влияние клипового сознания на качество работы с познавательным материалом. Даны практические инструменты преодоления некоторых ограничений познания.
Часопис «Нові дні»: рубрики «Читачі пишуть» та «Наше листування» як складник редакторської політики Петра Волиняка (матеріали 1960 р.)
Закцентовано на важливості рубрикації в архітектоніці журнального видання.Простежено значну організаційну роботу видавця, засновника та редактора місячника «Нові Дні» Петра Волиняка, спрямовану на ведення діалогу з читач...
Абревіація як специфічне мовне явище в газетно-журнальній публіцистиці 80–90-х рр. ХХ ст
Розглянуто явище абревіації в газетно-журнальній публіцистиці 80–90-х рр. ХХ ст. Основну увагу приділено питанню класифікації абревіатур. Виокремлено два типи тлумачення внутрішньої форми акроніма. Досліджено абревіацію...