ФОРМУВАННЯ МЕТРИКИ ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ СИСТЕМИ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2019, Vol 1, Issue
Abstract
Систематизовано ключові напрями, що сформувалися в теоретичних і емпіричних дослідженнях маркетингової результативності. Виділено проблеми розробки показників оцінки та діагностики системи соціального маркетингу, що пов’язані з розробкою показників оцінки ефективності бізнесу. З’ясовано завдання, які вирішує побудова системи показників оцінки соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку. Охарактеризовано етапи аналізу маркетингових витрат при виході на міжнародний ринок. Наведено сутність, функції, основні завдання та порядок формування метрики показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств. Визначено сукупність припущень про характер досліджуваних взаємодій у маркетинговій системі. Як базові метрики системи маркетингу обрано маркетингові витрати. Визначено перелік витрат (видатків) на маркетингову діяльність, що формують її собівартість. Охарактеризовано основні напрями оцінки ефективності діяльності підприємств, що пов’язані з оцінюванням ефективності маркетингової діяльності підприємств, та визначено їх недоліки. Доведено доцільність формулювання показника, що оцінює ефективність соціалізації з урахуванням маркетингових концепцій, до впливу яких схильне підприємство – параметр стабільної повторюваності ефекту RЕ, який показує відношення маркетингових витрат до загальних виробничих витрат підприємства. Розмежовано властивості системи маркетингу, агреговані у властивості стабільної повторюваності ефекту. Сформовано та охарактеризовано метрику показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку.
Authors and Affiliations
Тетяна Андросова, Вікторія Козуб, Tatyana, Androsova, Olena Kot, Victoria Kozub, Олена Кот
Keywords
Related Articles
- EP ID EP603622
- DOI 10.5281/zenodo.3265662
- Views 132
- Downloads 0
РОЗВИТОК ПІДПРИЄМНИЦТВА В РЕСПУБЛІЦІ БІЛОРУСЬ – СТРАТЕГІЧНА ПЛАТФОРМА ДЛЯ СПІВПРАЦІ З ПРИКОРДОННИМИ РЕГІОНАМИ УКРАЇНИ
Розглянутo проблеми розвитку підприємництва в Республіці Білорусь у контексті транскордонного співробітництва з Україною. Проведено SWOT-аналіз взаємодії малого та середнього підприємництва в прикордонних регіонах Україн...
СОЦІАЛЬНО-ІСТОРИЧНИЙ РОЗВИТОК ПОТРЕБ У ПАРАДИГМІ ФОРМУВАННЯ СФЕРИ ПОСЛУГ
Розглянуто проблематику соціально-історичного розвитку потреб у парадигмі формування та функціонування сфери послуг. Проаналізовано розвиток теорії потреб в історії людства та сучасні наукові концепції в теорії потреб, ї...
МІГРАЦІЙНІ ПРОЦЕСИ В УКРАЇНІ: СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ НАСЛІДКИ
Розглянуто сучасні тенденції міграційних процесів в Україні як індикатора соціально-економічного розвитку країни. Висвітлено сутність та фактори, що впливають на міграційні процеси та походять з особливост...
USE OF ABC ANALYSIS DURING FORMATION OF PRICE POLICY OF TRADE ENTERPRISES
Оne of the major economic levers in a control system of activity of trade enterprises acts the price of goods which are realized by them. For the last decade the theoretical and practical question of development of price...
DEVELOPMENT OF ENTREPRENEURSHIP IN THE REPUBLIC OF BELARUS – STRATEGIC PLATFORM FOR COOPERATION WITH BORDER REGIONS OF UKRAINE
The article considers the problems of entrepreneurship development in the Republic of Belarus in the context of cross-border cooperation with Ukraine. Interaction between the border regions of Belarus and Ukraine is curr...