ФОРМУВАННЯ МЕТРИКИ ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ СИСТЕМИ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2019, Vol 1, Issue
Abstract
Систематизовано ключові напрями, що сформувалися в теоретичних і емпіричних дослідженнях маркетингової результативності. Виділено проблеми розробки показників оцінки та діагностики системи соціального маркетингу, що пов’язані з розробкою показників оцінки ефективності бізнесу. З’ясовано завдання, які вирішує побудова системи показників оцінки соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку. Охарактеризовано етапи аналізу маркетингових витрат при виході на міжнародний ринок. Наведено сутність, функції, основні завдання та порядок формування метрики показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств. Визначено сукупність припущень про характер досліджуваних взаємодій у маркетинговій системі. Як базові метрики системи маркетингу обрано маркетингові витрати. Визначено перелік витрат (видатків) на маркетингову діяльність, що формують її собівартість. Охарактеризовано основні напрями оцінки ефективності діяльності підприємств, що пов’язані з оцінюванням ефективності маркетингової діяльності підприємств, та визначено їх недоліки. Доведено доцільність формулювання показника, що оцінює ефективність соціалізації з урахуванням маркетингових концепцій, до впливу яких схильне підприємство – параметр стабільної повторюваності ефекту RЕ, який показує відношення маркетингових витрат до загальних виробничих витрат підприємства. Розмежовано властивості системи маркетингу, агреговані у властивості стабільної повторюваності ефекту. Сформовано та охарактеризовано метрику показників оцінки системи соціального маркетингу підприємств на міжнародному ринку.
Authors and Affiliations
Тетяна Андросова, Вікторія Козуб, Tatyana, Androsova, Olena Kot, Victoria Kozub, Олена Кот
Keywords
Related Articles
- EP ID EP603622
- DOI 10.5281/zenodo.3265662
- Views 139
- Downloads 0
THE STATE REGULATION INFLUENCE OF INVESTMENTS IN HUMAN CAPITAL ON THE FORMATION OF KNOWLEDGE ECONOMY
The article reflects the importance of the influence of state regulation of investments in human capital on the formation of the knowledge economy, substantiates the main directions of state p...
КОРПОРАТИВНІ КОНФЛІКТИ ЯК ЗАГРОЗА ІНВЕСТИЦІЙНІЙ ПРИВАБЛИВОСТІ УКРАЇНСЬКИХ КОРПОРАЦІЙ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ
Проаналізовано трактування поняття «корпоративні конфлікти» в системі корпоративної безпеки та визначено його основні класифікаційні характеристики: місцезнаходження, учасники (суб’єкти) та об’єкти корпора...
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ ИНТЕНСИВНЫХ РЕАБИЛИТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В УЧРЕЖДЕНИЯХ САНАТОРНОГО И ГОСТИНИЧНОГО ХОЗЯЙСТВА
Рассчитана экономическая эффективность внедрения криотренажеров серии ТАН в практику оздоровительных услуг гостиничных и санаторно-курортных учреждений. Использование криотренажеров приводит к незначительному росту цены...
ЗАГАЛЬНОФІЛОСОФСЬКІ АСПЕКТИ СПОЖИВАЦЬКОЇ ПОВЕДІНКИ
Розглянуто проблематику філософії споживання. Наведено модель очікуваної корисності, що дозволяє раціонально охарактеризувати сучасну поведінку споживача. Виявлено етичні, метафізичні, політичні та соціальні передумови в...
METHODICAL APPROACH TO THE ESTIMATION OF THE EFFICIENCY OF THE RETAIL INFRASTRUCTURE ENTITIES’ ACTIVITY AT THE CONSUMER MARKET
Evaluation methodology of the effectiveness of the consumers’ market trade infrastructure entities activity is considered in this article. On the ethodological level, the groups of the most important characteristics f...