Фразеологізми в сучасному рекламному тексті: медіалінгвістичний аналіз Phraseology in modern advertising text: medialinguistic aspec
Journal Title: Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика - Year 2016, Vol 32, Issue
Abstract
На матеріалі сучасної рекламної комунікації в статті розглянуті та проаналізовані сучасні фразеологізми та їх стилістична трансформація, виявлені нові фразеологізми, що виконують роль певних універсальних медійних одиниць та впливають на масову свідомість. Особливий акцент зроблено на аналізі Інтернет-реклами як нового виду масової комунікації. The article is dedicated to advertising (and, in a wider sense, to advertising discourse), which is considered a new genre of the modern media in particular due to its stylistic resources. Using modern advertisin gcommunication, the author analyses phraseological units and their stylistic transformation, reveals new fixed phrases which act as universal media tools an influence the public consciousness. A special attentionis paid to advertising in the Internet, since it is a new phenomenon of mass communication, also the new genres of modern online media are considered, such as advertising blog, web-article, advertising forum,advertising chat box, advertising web-page. Special features, structure and functions of online-advertising are defined by the purpose of the advertising product: it is created to influence the masses and encourage people to purchase goods / use the service through the virtual communication means and visual (creolized) stylistic tools. The issue of echo phrases and slogans that involve phraseological units and are compulsory elements of advertising text is also considered. Medialinguistic analysis of the advertising text is topical for modern linguistics, which lets us envision directions of further research of advertising communication.
Authors and Affiliations
Dmytro Syzonov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP233788
- DOI -
- Views 142
- Downloads 0
Dialectology and sociolinguistics in the East Slavic linguistic tradition: a short survey Діалектологія і соціолінгвістика у східнослов’янській мовній традиції: короткий огляд
The question whether dialectology should be considered as part of sociolinguistics or as a separate, autonomous discipline has often beset linguists and remains, to a certain extent, of topical interest today. In the Eas...
Лінгвостилістичні особливості полемічних текстів Іпатія Потія та Івана Вишенського в науковій інтерпретації І. Франка / Language and stylistic peculiarities of polemical texts of Ipatii Potii and Ivan Vyshenskii in the scientific interpretation of I. Franko
У статті досліджуються лінгвостилістичні особливості полемічних текстів Іпатія Потія та Івана Вишенського в науковій інтерпретації І. Франка. Аналізується формування письменниками полемічного стилю в українській літерату...
A linguist’s reminiscences to identification theory: epistolary of Panteleimon Kulish. Article 1
In E. Erickson’s theory of identification the article analyses the epistolary of Panteleimon Kulish – an outstanding Ukrainian culturologist, publisher, writer and translator. The author states that E. Erickson’s theory...
Фразеологічні інновації в літературній мові: до проблеми стилістичного аналізу Innovation phraseology in literary language: the problem of stylistic analysis
У статті розглядається наукова аргументація поняття "фразеологічна інновація" / "фразеологічні інновації", що у світовій стилістиці відносяться до сталих словосполучень ідіоматичного характеру. Автором подані основні кон...
Ukrainian research perspective in the context of stylistic discussions of the XVI International congress of slavists
The article analyzes "state and status" of functional stylistics in Ukraine in the beginning of the 21st century in the categories and concepts of modern linguistics. The research context of the analysis is determined by...