Фразеологізми в сучасному рекламному тексті: медіалінгвістичний аналіз Phraseology in modern advertising text: medialinguistic aspec
Journal Title: Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика - Year 2016, Vol 32, Issue
Abstract
На матеріалі сучасної рекламної комунікації в статті розглянуті та проаналізовані сучасні фразеологізми та їх стилістична трансформація, виявлені нові фразеологізми, що виконують роль певних універсальних медійних одиниць та впливають на масову свідомість. Особливий акцент зроблено на аналізі Інтернет-реклами як нового виду масової комунікації. The article is dedicated to advertising (and, in a wider sense, to advertising discourse), which is considered a new genre of the modern media in particular due to its stylistic resources. Using modern advertisin gcommunication, the author analyses phraseological units and their stylistic transformation, reveals new fixed phrases which act as universal media tools an influence the public consciousness. A special attentionis paid to advertising in the Internet, since it is a new phenomenon of mass communication, also the new genres of modern online media are considered, such as advertising blog, web-article, advertising forum,advertising chat box, advertising web-page. Special features, structure and functions of online-advertising are defined by the purpose of the advertising product: it is created to influence the masses and encourage people to purchase goods / use the service through the virtual communication means and visual (creolized) stylistic tools. The issue of echo phrases and slogans that involve phraseological units and are compulsory elements of advertising text is also considered. Medialinguistic analysis of the advertising text is topical for modern linguistics, which lets us envision directions of further research of advertising communication.
Authors and Affiliations
Dmytro Syzonov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP233788
- DOI -
- Views 112
- Downloads 0
Модерні напрямки сучасної лінгвістики: функціональний контекст / Modern directions of contemporary linguistics: functional context
Статтю присвячено визначенню понять "сучасна лінгвістика", "модерна лінгвістика", "неолінгвістика" у мовознавстві. Сформульовано тезу про суспільний і пізнавальний статус нових галузей лінгвістики, їх перспективу в інтел...
Аксіологічні виміри біблійного концепту СМИРЕННЯ в українському політичному медіадискурсі Axiological dimensions of the Bible concept HUMILITY in Ukrainian political media discourse
У статті досліджено оцінний компонент концепту СМИРЕННЯ в українському політичному медіадискурсі, здійснено компаративний аналіз семантики "лексем смирення" в медійних текстах релігійної та суспільно-політичної тематики,...
Фольклорні формули українських весільних пісенних текстів / Folklore formulae of Ukrainian wedding songs’ texts
У статті розглянуто проблему функціонування формульних висловів у мові українського весілля, а також указано на їхні індоєвропейські паралелі, визначено ритуально-міфологічне тло їхньої появи і подальшої ретрансляції в п...
Ideas and scientific concepts in the personalities of the Ukrainian and Polish language frontier: Professor Mikhailo Lesiv
The article is devoted to the analysis of the perspective of the idea and scientific concept of the Ukrainian and Polish language frontier, which is considered by the author as an intellectual cultural and geographical a...
Мас-медіа як джерело нової фразеології сучасної української літературної мови Mass-media as a source of new phraseology in modern Ukrainian literary language
У статті аналізується роль ЗМІ в поповненні активного словника сучасної української мови. В основу дослідження покладено різнотипні українські медіа – друковані, електронні, рекламні. Комплексно розглянуто екстра- та інт...