GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ
Journal Title: R&S - Research Studies Anatolia Journal - Year 2018, Vol 1, Issue 3
Abstract
Pazarlama alanındaki değişiklikler ile birlikte, tüketicinin önemi her alanda artmaktadır. Tüketiciyi yakalamayı amaçlayan gerilla pazarlama ve reklam çalışmaları ile tüketicinin hem markanın içinde olması hem de satın alma davranışındaki değişimin amaçlanması hedeflenmektedir. Gerilla pazarlaması genellikle küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı elde etmek için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleri tarafından ortaya attığı çalışma olarak tanımlanmaktadır. Gerilla pazarlamanın uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamı, tüketicilere satılmak istenen mesajların, reklam anlayışını uyandırmadan iletilmesidir. Bu noktadan yola çıkılarak araştırmanın amacı; geleneksel reklamcılık ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin kalite algıları ile satın alma davranışlarının etkisinin ilgili literatür kapsamında sentezinin incelenmesidir.
Authors and Affiliations
Mustafa ERİNMEZ
Keywords
Related Articles
- EP ID EP40320
- DOI https://doi.org/10.33723/rs.466225
- Views 260
- Downloads 0
20.YY YAHUDİ DÜŞÜNCESİNE BİR KATKI: LOUIS JACOBS (1920-2006)
20.yy, Modern Yahudi Teolojisi, Kurumsal Yahudilik, Modernleşme ve Dindarlık başta olmak üzere çok çeşitli alanlarda önemli tartışmaları kapsamaktadır. 17. Yy Erken Modern Dönem Aydınlanması, Aydınlanma Dönemi ve 19.yy H...
ÜLKEMİZDE SOSYAL ETKİNLİKLERE İLİŞKİN MEVCUT DURUM: SOSYAL ETKİNLİKLERİN REHBERLİK VE YÖNLENDİRME AMAÇLI DEĞERLENDİRİLMESİ
Öğrencilerin kişisel gelişimlerinin sağlanmasına yönelik desteklenmelerini ve edindikleri bilgi ve becerileri topluma faydalı olacak şekilde paylaşabilecek bireyler olarak yetişmelerini sağlayan önemli bir süreç olarak “...
Self Learning Process In Self-Organized Environment
The Fiction Section of the 8th Grade technology and design course has a well-known learning output that students should learn the legal protection methods and process. This study aims to determine the effectiveness of th...
TÜRKİYE’DE YENİLENEBİLİR ENERJİ POTANSİYELİ, ÜRETİMİ, TÜKETİMİ ve CARİ İŞLEMLER DENGESİ İLİŞKİSİ
Türkiye gibi gelişmekte olan pek çok ülkenin temel makroekonomik problemlerinden biri cari işlemler dengesinin açık vermesidir. Ülkelerin istikrarlı bir şekilde büyüyebilmeleri için bu temel problemle baş edebilmesi oldu...
PSİKOLOJİ ÖĞRENCİLERİNİN GENİŞ PERSPEKTİFTE BÖLÜM SEÇME SÜRECİ
Kariyer seçimi insan ömrünün çok önemli bir parçasıdır. Literatürde değişik meslek gruplarıyla birçok kariyer seçimi çalışması yapılmıştır. Bu çalışmada, araştırmacılar psikoloji bölümü seçimini etkileyen etkenleri geniş...