GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ
Journal Title: R&S - Research Studies Anatolia Journal - Year 2018, Vol 1, Issue 3
Abstract
Pazarlama alanındaki değişiklikler ile birlikte, tüketicinin önemi her alanda artmaktadır. Tüketiciyi yakalamayı amaçlayan gerilla pazarlama ve reklam çalışmaları ile tüketicinin hem markanın içinde olması hem de satın alma davranışındaki değişimin amaçlanması hedeflenmektedir. Gerilla pazarlaması genellikle küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı elde etmek için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleri tarafından ortaya attığı çalışma olarak tanımlanmaktadır. Gerilla pazarlamanın uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamı, tüketicilere satılmak istenen mesajların, reklam anlayışını uyandırmadan iletilmesidir. Bu noktadan yola çıkılarak araştırmanın amacı; geleneksel reklamcılık ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin kalite algıları ile satın alma davranışlarının etkisinin ilgili literatür kapsamında sentezinin incelenmesidir.
Authors and Affiliations
Mustafa ERİNMEZ
Keywords
Related Articles
- EP ID EP40320
- DOI https://doi.org/10.33723/rs.466225
- Views 285
- Downloads 0
SOYKIRIM İDDİALARINA YANIT OLARAK; TEHCİRE TABİ TUTULAN ERMENİLERİN HUKUKUNUN KORUNMASI MESELESİ (URFA ÖRNEĞİ)
27 Mayıs 1915 yılında, Birinci Dünya Savaşı’nın olağanüstü şartları içinde çıkarılan Tehcir Kanunu ve Ermenilerin zorunlu olarak göç ettirilmesi, soykırım olarak gösterilmeye çalışılmaktadır. Ancak gerçekleşen olayların...
OTEL ÇALIŞANLARININ VERİMLİLİKLERİ ÜZERİNDE STRATEJİK İNSAN KAYNAKLARI YÖNETİMİNİN ETKİSİ
Günümüz otel işletmeleri uygulamaya aldıkları insan kaynakları yönetimi politikaları ile yapılarında gerçekleştirmeye çalıştıkları oluşumda; işletme yönünden önemliliği bulunan stratejik insan kaynakları yönetimi politik...
KRİPTO PARALARIN DÜNYA VE TÜRKİYE’DEKİ GÜNCEL DURUMU ÜZERİNE BİR İNCELEME
Internet’in bireyler tarafından benimsenmesi ile günümüzde birçok iş modeli internet üzerine taşınmaktadır. Zaman ve maliyet tasarrufu ile bu dönüşüm bireyler ve işletmeler için vazgeçilmez duruma gelmiştir. 2008 yılında...
The Impact of National Culture and Institutional Environment On Internal Control Disclosures
The purpose of the present study is to empirically examine the association between, on the one hand, culture and the institutional environment and, on the other, the amount of information on internal control listed firms...
SUÇUN HUKUKİ KONUSU VE MAĞDURU BAĞLAMINDA ÇOCUK DÜŞÜRTME VE DÜŞÜRME SUÇLARINDA ZİNCİRLEME SUÇ HÜKÜMLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Çocuk düşürtme suçu, 1983 yılında NPHK (Nüfus Planlaması Hakkında Kanun) ve TCK hükümlerinde yapılan değişiklikler neticesinde “ırkın tümlüğü ve sağlığı aleyhine cürümler” yerine, “kişilere karşı suçlar” başlığı altında...