HANGİ ÜRÜN KATEGORİSİ TÜKETİCİLERİN PERAKENDECİ MAĞAZA TERCİHLERİNDE EN BÜYÜK ETKİYE SAHİP? LİDER ÜRÜN YAKLAŞIMI
Journal Title: Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi - Year 2018, Vol 32, Issue 2
Abstract
Son yıllarda perakendecilik sektöründe çok sayıda aktörün yer alması, yoğun bir rekabet yaşanmasına neden olmaktadır. Bu nedenle, tüketicilerin perakendeci mağaza tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi, giderek önem kazanmaktadır. Bu doğrultuda pazarlama alanında oldukça fazla çalışma yapıldığı görülmektedir. Bu çalışmalarda genel olarak; düşük fiyat, mesafe/yer, mağaza atmosferi ve imajı, ürün çeşitliliği ve kalitesi gibi mağaza ve ürün niteliklerine odaklanmıştır. Ancak yapılan çalışmalarda tüketicilerin satın almayı planladıkları ürünlerin perakendeci mağaza tercihlerinde nasıl bir etkisinin olduğu açıklanmamıştır. Bu bağlamda lider ürün, tüketici satın alma süreçlerini açıklayan ve böylece perakendeci mağaza tercihine farklı bir bakış açısı sağlayan bir kavramdır. Lider ürün, hangi ürün kategorilerinin mağaza tercihinde önemli olduğunu ifade etmektedir. Buradan hareketle, bu çalışmada hangi ürün kategorisinin lider ürün olduğu belirlenmeye çalışılmış ve lider ürünün perakendeci mağaza tercihine etkileri incelenmiştir. Böylelikle literatürde önemli bir boşluğun doldurulması hedeflenmiştir. Elde edilen sonuçlar, bazı ürün kategorilerinin perakendeci mağaza tercihinde önemli etkileri olduğunu göstermektedir.
Authors and Affiliations
Enes Emre Başar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP648251
- DOI -
- Views 98
- Downloads 0
ORTA GELİR TUZAĞININ BELİRLEYİCİLERİ: DİSKRİMİNANT ANALİZİ
İktisadi büyüme ve kalkınmasını gerçekleştirmek isteyen orta gelirli ülkelerin karşı karşıya kaldığı yapısal sorunlar orta gelir tuzağı kavramını gündeme getirmiştir. Dolayısıyla bu ülkelerde kişi başına düşen gelirin uz...
TÜRKİYE’DE CO2 EMİSYONU İLE DIŞA AÇIKLIK ARASINDAKİ İLİŞKİ
Bu çalışmada, 1974-2013 dönemi Türkiye ekonomisinde CO2 emisyonu ile dışa açıklık arasındaki ilişki Hsiao, Sims ve VAR nedensellik yöntemleri yardımıyla araştırılmıştır. Ekonometrik analizlerde, 1974-2013 dönemi Tür...
Etkin Bir Yerel Paydaş Olma Yolunda Kadın Meclislerinin Karşılaştığı Sorunlar Üzerine Bir Değerlendirme: Ankara Kadın Meclisleri Örneği
Bu çalışmanın amacı, kent konseyi bünyesindeki kadın meclislerinin yerel karar alma süreçlerinde etkin bir mekanizma olmasını engelleyen sorunları, Ankara örneği üzerinden tartışmaktır. Bu tartışma, ka...
SON GELİŞMELER IŞIĞINDA TÜRKİYE’DE AVRUPA BİRLİĞİ ALGISI
Türkiye’nin 1959 yılında başlayan Avrupa Birliği’ne üyelik süreci oldukça uzun bir geçmişe sahiptir. Yarım asrı aşan dönem boyunca taraflar arasında düzenli olmayan ilişkiler görülmüştür. Bu ilişkilerin bir yansıması ol...
HÜKÜMET SİSTEMLERİNİN YÖNETİMİN BOYUTLARI BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
Hükümet sistemleri, kuvvetler ayrılığı ilkesinin uygulanış şekline göre tasnif edilebilir. Hükümet sistemi tartışmaları uzun bir zamandan beri devam edegelen bir mesele olarak siyaset bilimciler tarafından ele alınan en...