HANGİ ÜRÜN KATEGORİSİ TÜKETİCİLERİN PERAKENDECİ MAĞAZA TERCİHLERİNDE EN BÜYÜK ETKİYE SAHİP? LİDER ÜRÜN YAKLAŞIMI
Journal Title: Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi - Year 2018, Vol 32, Issue 2
Abstract
Son yıllarda perakendecilik sektöründe çok sayıda aktörün yer alması, yoğun bir rekabet yaşanmasına neden olmaktadır. Bu nedenle, tüketicilerin perakendeci mağaza tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi, giderek önem kazanmaktadır. Bu doğrultuda pazarlama alanında oldukça fazla çalışma yapıldığı görülmektedir. Bu çalışmalarda genel olarak; düşük fiyat, mesafe/yer, mağaza atmosferi ve imajı, ürün çeşitliliği ve kalitesi gibi mağaza ve ürün niteliklerine odaklanmıştır. Ancak yapılan çalışmalarda tüketicilerin satın almayı planladıkları ürünlerin perakendeci mağaza tercihlerinde nasıl bir etkisinin olduğu açıklanmamıştır. Bu bağlamda lider ürün, tüketici satın alma süreçlerini açıklayan ve böylece perakendeci mağaza tercihine farklı bir bakış açısı sağlayan bir kavramdır. Lider ürün, hangi ürün kategorilerinin mağaza tercihinde önemli olduğunu ifade etmektedir. Buradan hareketle, bu çalışmada hangi ürün kategorisinin lider ürün olduğu belirlenmeye çalışılmış ve lider ürünün perakendeci mağaza tercihine etkileri incelenmiştir. Böylelikle literatürde önemli bir boşluğun doldurulması hedeflenmiştir. Elde edilen sonuçlar, bazı ürün kategorilerinin perakendeci mağaza tercihinde önemli etkileri olduğunu göstermektedir.
Authors and Affiliations
Enes Emre Başar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP648251
- DOI -
- Views 106
- Downloads 0
AFGANİSTAN’IN DEVLET YAPISINDA YEREL YÖNETİM SİSTEMİ
Yerel düzeyde kamu hizmetlerinin yerel yönetimler tarafından sunulması tüm dünyada yaygın ve kabul gören bir uygulama olmakla birlikte, Afganistan’da yeni bir deneyim olup, uzun bir geçmişe sahip değildir. Sürekli bir ca...
Türkiye’de Alışveriş Merkezlerinde Tüketim ve Tüketici Davranışları Üzerine Araştırmalar: Ulusal Makaleler ve Lisansüstü Tezler Üzerine Bir İçerik Analizi
Bu araştırma Türkiye‟de alışveriş merkezlerine (AVM) yönelik algıları ve davranışları konu edinen tez ve makalelerin genel profilini belirlemeyi amaçlayan betimsel bir içerik analizidir. Veri toplama tekniği olarak benim...
KURUMSAL YÖNETİM İLKELERİ IŞIĞINDA ETİK KURALLAR VE SOSYAL SORUMLULUK
Kurumsal yönetim ve ilk olarak OECD’nün hazırladığı ‘Kurumsal Yönetim İlkeleri’ işletmelerin kurumsallaşma yolculuğunda, onların kılavuzu rolünü üstlenmesi sebebiyle önemli bir yere sahiptir. Sonrasında diğer birçok ülke...
GELİR DAĞILIMI EŞİTSİZLİĞİ VE YAŞAM BEKLENTİSİ İLİŞKİSİ: WILKINSON HİPOTEZİ
Bu çalışmada, 1995-2011 dönemi için 35 OECD üyesi ve 52 OECD üyesi olmayan ülke için gelir dağılımı eşitsizliği ve ömürde yaşam beklentisi arasındaki ilişkiler Wilkinson Hipotezi çerçevesinde Westerlund eşbütünleşme ve C...
BELEDİYELERDE KARAR VERME SÜREÇLERİNDE BİLGİ TEKNOLOJİLERİ KULLANMA EĞİLİMİ
Son yıllarda yerel yönetimlerde özel sektörde olduğu gibi bilgi teknolojileri (BT), yönetim anlayışını değiştirmektedir. Birçok araştırmacı yerel yönetimlerde BT kullanımının organizasyon içerisinde yapısal anlamda değiş...