Impact of Social Media Usage Activities on Brand Awareness of Young Consumers
Journal Title: İzmir İktisat Dergisi - Year 2018, Vol 33, Issue 1
Abstract
Social media, an inevitable tool of today's communication world, is becoming an inevitable communication channel for businesses too. Due to its structure allowing direct communication between the company and its customers and its superiority over traditional communication channels, it is being used more and more by several companies. Continuous increment in the use of social media tools has made the impact of new generation communication tools on brand awareness very important. For this reason, the effect of Facebook, which is one of the most used social media tools in the researches (or literature), on the brand awareness of the companies is examined. It has been determined that social media can make meaningful effects on brand awareness in the research conducted on young consumers in İzmir region. Regression analysis illustrates that Facebook is responsible for 34% of brand awareness. Consequently, it is considered that the more intensive and effective use of the advantages derived from the social media tools can provide significant advantages in creating brand awareness, and this should be the subject of further research.
Authors and Affiliations
Syed Ikram AKBAR, Engin ÖZGÜL
Keywords
Related Articles
- EP ID EP465866
- DOI 10.24988/deuiibf.2018331713
- Views 88
- Downloads 0
Eskişehir'in Biricik Destinasyon Önerisi Endüstriyel Miras
Bu çalışma reklamcılık tarihinin en önemli stratejilerinden biri olan Biricik Satış Önerisi (Unique Sales Proposition-USP) kavramının Biricik Destinasyon Önerisine (Unique Destination Proposition-UDP) dönüşümünü Eskişehi...
SİSTEMATİK RİSKİN KONAKLAMA İŞLETMELERİNİN KARLILIK ORANLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN ÖLÇÜLMESİ (MARMARİS ALTINYUNUS TURİSTİK TESİSLERİ A.Ş ÖRNEĞİ)
Bilindiği gibi finansal anlamda risk; beklenen getiri ile gerçekleşen getiri arasındaki fark olarak tanımlanır. Toplam riskin çeşitlendirme ile yok edilemeyecek kısmı sistematik risk kapsamında değerlendirilir ve bu alan...
ELECTRE VE BULANIK AHP YÖNTEMLERİ İLE BİR İŞLETME İÇİN BİLGİSAYAR SEÇİMİ
Bu çalışmanın amacı, işletmelerde karar vermeye yardımcı olmak için ELECTRE (Elimination Et Choix Traduisant la Realité) ve Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi (BAHP) yöntemlerinin bir arada kullanılmasına dayanan bir yak...
Gezgin Satıcı Probleminin Genetik Algoritmalar Kullanarak Çözümünde Çaprazlama Operatörlerinin Örnek Olaylar Bazlı İncelenmesi
Gezgin satıcı problemi, optimizasyon alanında araştırmacı ve akademisyenler tarafından üzerinde uzun yıllardır yoğun olarak çalışılan çözümü zor (NP-hard) bir problemdir. Genetik algoritmalar GSP (gezgin satıcı problemi)...
Diğer Kapsamlı Kâr/Zarar Tablosu Hesaplarının Ertelenmiş Vergi Etkisi: Özellikli Durumların Değerlendirilmesi
Bu çalışmanın amacı; diğer kapsamlı kâr/zarar tablosunda raporlanan kalemlerin ertelenmiş vergi etkisi doğuran bazı özellikli konularını muhasebe standartları (TMS/TFRS) çerçevesinde değerlendirmektir. Diğer kapsamlı kâr...