Integrated marketing communication – concepts, practice, new challenges
Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2018, Vol 28, Issue 2
Abstract
The issue of integrated marketing communication in contemporary research is clearly evolving along with the development of markets, their participants and technologies. The goals of this article are: first of all, showing the evolution of models of integrated marketing communication (IMC) in light of the current research, second thing is analysing the configuration of various IMC tools (that is, traditional and Internet tools) which constitute a level of operationalization of IMC models and the third thing formulating implications for managers in the area of company and brand activities. The article is based on secondary sources related to research (scientific magazines) and empirical sources (case study). The effect of these deliberations is showing the strategic dimension of integrated marketing communication in a company and a proposal of its operationalization in form of the 360-degree communication model.
Authors and Affiliations
Mirosława Pluta-Olearnik
Keywords
Related Articles
- EP ID EP325411
- DOI 10.14611/minib.28.06.2018.12
- Views 83
- Downloads 0
Public relations - narzędzia jednostronnego komunikowania i dialogu w internecie
Rozwój technologii oraz narzędzi informatycznych spowodował niezwykłe przyśpieszenie w branży public relations na całym świecie. Żyjemy w czasach rewolucji komunikacyjnej, w której jeden rok to cała wieczność. Zmieniają...
Marketing w mediach społecznościowych – dlaczego i jak firmy muszą z niego korzystać?
Artykuł pokazuje, jak i dlaczego firmy muszą nie tylko rozumieć media społecznościowe, ale również włączyć go jako integralny element do swoich strategii marketingowych. W artykule przedstawione zostały również podstawo...
Marketing activities in the area of micronization services
Under conditions of constantly growing competition, what is becoming a key problem is keeping the previously acquired clients. Their trust in the provider and regularly repeated purchases are an expression of the efficie...
Challenges facing the marketing of scientific and research institutes
This article presents the challenges that scientific research institutions face in terms of their marketing, which have been divided into two groups of those associated with internal marketing and those linked to externa...
Relacyjny kontekst marketingu personalnego organizacji naukowych
W artykule przedstawiono zagadnienia związane z relacyjnym kontekstem marketingu personalnego w organizacjach naukowych. Szczególną uwagę zwrócono na odczucia zadowolenia i satysfakcji, których wywołanie jest głównym dąż...