Integrated strategic segmentation as the element for forming the strategy of a trading enterprise
Journal Title: Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку - Year 2017, Vol 2, Issue 2
Abstract
Purpose. The paper purpose is to define the strategic economic zones for large trading enterprises and to considerate the conceptual approach to the sequence of work in the segmentation of activities. Design/methodology/approach. The basic principles of the research are systematic and comparative methods, a structural-logical approach is used. Findings. The relevance of the topic is determined by the urgent need to increase the level of competitiveness of trade enterprises in a changing marketing environment. The subject of the research is the theoretical, methodological and practical aspects of strategic segmentation by trade enterprises in the course of their economic activities. The survey found that the marketing segmentation may serve as a basis for strategic analysis, but only on condition that the market situation is characterized by a stable excess of demand over supply. Furthermore, a general finding was that when comparing the problems and challenges both of longitudinal and transverse segmentation analysis the most significant is longitudinal one. Commercial enterprise strategy in turn is more linked to the achievement of the desired competitive position in a particular area of activity. Research limitations/implications. The scientific significance of the work lies in the author's proposal to consider the symbiosis of macrosegmentation and microsegmentation of the market in the form of integrated strategic segmentation of trade enterprises. Product types, customer type, marketing technology, geographic region have been proposed as its criteria. Originality/value. The paper provides the results of the integrated strategic segmentation of a group of large enterprises of the “Brick-and-mortar” format, which marketing household appliances. Such information provides opportunities to identify the appropriate strategic economic zones and to determine the content of analytical work in segmenting their activities. That, as a consequents will create real opportunities for the proper determination and management of strategic change
Authors and Affiliations
Nataliia Нurzhii
Keywords
Related Articles
- EP ID EP287690
- DOI -
- Views 82
- Downloads 0
Обліково-інформаційний аспект формування амортизаційної політики
Амортизаційна політика держави є основою в інвестиційному, інноваційному процесі, а також одним з найважливіших механізмів просування політики самофінансування. В розвинутих країнах державна політика в частині прискорено...
The necessity of implementation the energy efficiency measures at the industrial enterprises
The relevance of the research is the necessity to increase the level of energy conservation at domestic industrial enterprises by introducing a system for managing energy resources to reduce production costs through effi...
Вплив старіння населення на кадрове забезпечення інноваційного розвитку економіки України
Прискорення темпів науково-технічного прогресу, посилення процесів інформатизації та інтелектуалізації праці, розгляд людини як найціннішого ресурсу дозволили визначити інноваційний розвиток ключовим фактором забезпеченн...
Логістичні центри як напрямок розвитку логістики водного транспорту
Актуальність теми дослідження зумовлена необхідністю обґрунтування переваг використання водного та морського транспорту порівняно з іншими видами транспорту як у країнах Європи та і в Україні. Ціллю статті є розгляд між...
The ways of the small business development in the context of the political and financial instability in Ukraine
Recently the small-scale enterprises’ activity attracts the attention of the researchers, economists and politicians all over the world. This fact is related to producing the considerable portion of the GDP, solving the...