Исследование основных факторов недобросовестной рекламы лекарственных средств в Украине и разработка предложений по их предотвращению
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2018, Vol 4, Issue 2
Abstract
Цель: исследование факторов, обусловливающих недобросовестную рекламу лекарственных средств в Украине, и разработка предложений по их предотвращению. Для достижения намеченной цели были решены задачи, среди которых: анализ основных тенденций рекламной практики лекарственных средств в Украине и за рубежом; проведение анализа факторов, обусловливающих недобросовестную рекламу лекарственных средств; содержательный анализ распространения недобросовестной рекламы лекарственных средств на отечественном фармацевтическом рынке; разработка предложений по совершенствованию инструментария рекламной практики на фармацевтическом рынке Украины и предотвращению недобросовестной рекламы лекарственных средств. Материалы и методы: электронная база действующего национального законодательства Украины в контексте исследуемых вопросов; отчетные материалы Антимонопольного комитета Украины; научные публикации профессионального направления; результаты проведенного анкетного опроса медицинских и фармацевтических работников. В исследовании использованы научные методы системного анализа, синтеза, мониторинга, группировки и обобщения; логико-семантический метод и метод социологического исследования. Результаты исследования. Определены основные факторы недобросовестной рекламы лекарственных средств, имеющих место в украинском медиапространстве. Полученные результаты исследования позволили сформулировать рекомендации по осуществлению рекламной практики на фармацевтическом рынке на принципах социальной и этической функций коммуникативной маркетинговой политики. Выводы. Проведенные исследования показали наличие достаточной базы нормативно-правового регулирования рекламной практики на фармацевтическом рынке Украины. В то же время полученные результаты свидетельствуют о том, что фармацевтические компании и рекламодатели прибегают к недобросовестной рекламе, что свидетельствует о необходимости сочетания дальнейших совместных усилий как законодательных и регулирующих органов, так и всех участников фармацевтического рынка по совершенствованию системы противодействия недобросовестной конкуренции, основой которой является недобросовестная реклама.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP670311
- DOI 10.24959/sphhcj.18.116
- Views 164
- Downloads 0
Scientific and methodological approaches for forming the management strategy for the assortment of medicinal cosmetic products in pharmacies
Aim. To substantiate scientific and methodological approaches for forming the management strategy for the assortment of medicinal cosmetic products taking into account the characteristics of this pharmaceutical product...
Analysis of foreign trade activities of the pharmaceutical sector in Ukraine under market conditions
Aim. To study the foreign economic activity of the pharmaceutical sector in Ukraine. Materials and methods. The statistical, analytical, comparative and logical methods, as well as the data of statistics on foreign trade...
Исследование нормативно-правовых основ деятельности уполномоченного лица по выполнению фармацевтического обеспечения в учреждениях здравоохранения и определение направлений их усовершенствования
Цель: исследование деятельности уполномоченного лица по выполнению фармацевтического обеспечения (ФО) в учреждениях здравоохранения (УЗО) г. Харькова; нормативно-правовое регулирование его деятельности, изучение его обяз...
The study of the individual competencies of a modern leader in the pharmaceutical sector of healthcare
Aim. To study the individual competencies of a modern leader as the coordinator of the organizational system in the pharmaceutical sector of healthcare in the context of adaptive management of the organizational culture....
Маркетинговий аналіз антибактерійних препаратів групи азитроміцину для використання у педіатрії
Мета: оцінка стану вітчизняного фармацевтичного ринку препаратів азитроміцину, які використовують для лікування інфекційних хвороб у дітей, зокрема кашлюка. Матеріали та методи: маркетинговий аналіз лікарських препаратів...