Key elements of the decision-making process in purchasing high-proof alcoholic beverages
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 1
Abstract
Changes occurring in the contemporary world make the knowledge of the rules governing consumer market behaviour essential and indispensable for developing a company’s strategy of activity. Increasingly growing competition compels companies to take various measures with a view to gaining and keeping customers satisfied and in that way guarantee the company’s long-term success. Customer satisfaction is a key condition for succeeding on highly competitive markets. The key factors impacting purchase decisions constitute an indicator of achieving market strategic purposes.The process of purchasing high-proof alcoholic beverages is similar to purchasing other consumer products; however, the major problem is the impeded communication between the brand owner and the environment. The entire ban on public advertising of alcoholic beverages does not allow for running standard mass-scale marketing campaigns. The objective of the present paper is to show the consumers’ key decision-making elements in purchasing high-proof alcoholic beverages seen from the explorative angle.
Authors and Affiliations
Katarzyna Liczmańska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58243
- DOI -
- Views 93
- Downloads 0
Innowacyjność w warunkach gospodarki kognitywnej
W pracy przedstawiono różnorodne aspekty innowacyjności i zarządzania wiedzą oraz ich związków ze współczesną gospodarką. Powszechna zmienność, często o charakterze skokowym, będąca następstwem (źródłem) innowacyjności,...
Tourist functions of Polish macroregions in the light of the economic crisis of the XXI century
The aim of this article is to present the development of the tourist function of Polish macroregions. By means of statistical data from the Central Statistical Office of Poland, a set of measures have been implemented to...
Analysis of the Conception of Causative Factors and its Practical Application
The diagnosis of the managerial process is one of the most important problems of investigations. Current literature approaches refer rather to the whole business process of the organization. This is why it has been propo...
Zarządzanie a etyka w opinii menedżerów średniego i wyższego szczebla
W artykule podjęto próbę zidentyfikowania postaw moralnych kadry zarządzającej polskich przedsiębiorstw. Zaprezentowano charakterystykę pięciu perspektyw postrzegania związków etyki i zarządzania, która jest wynikiem eks...
Zarządzanie jako nauka wieloparadygmatowa
Metodologia zarządzania w porównaniu z metodologią nauk społecznych jest jeszcze na etapie formalnego kształtowania. Wydaje się zatem zasadnym, aby wskazać na możliwe korelacje między tymi naukami, biorąc pod uwagę, że n...