Kibic, czyli prosument na rynku sportu na przykładzie fanów Pogoni Szczecin
Journal Title: Quality in Sport - Year 2018, Vol 4, Issue 2
Abstract
Wstęp. Relacja kibica sportowego ze wspieraną organizacją stanowi unikalny typ związku na linii klient-marka. Stosunek fana do klubu jest oparty na emocjach. Fani posiadają też niezwykle rozległą wiedzę na temat wspieranej organizacji. Ze względu na czynny udział w procesie kreacji produktów i usług sportowych, warto zredefiniować miejsca fana na rynku sportu. Cel. Celem pracy była weryfikacja hipotezy, zgodnie z którą kibiców powinniśmy określać mianem prosumentów na rynku sportu. Metody. Grupę badawczą stanowiło 583 polskich kibiców piłkarskich (83,4% mężczyzn i 16,6% kobiet), w większości ludzi młodych (61,9% z nich nie ukończyło 26. roku życia), spośród których aż 79,9% deklarowało sympatyzowanie z klubem Pogoń Szczecin. Badanie, które zrealizowano przy użyciu autorskiego kwestionariusza ankiety, zostało udostępnione za pośrednictwem portalu społecznościowego Facebook oraz serwisu Wykop.pl. Rezultaty. Potwierdzono rozległą wiedzę kibiców o wspieranej organizacji, a także ich chęć do poszukiwania informacji o klubie. Czynniki te należy sklasyfikować jako zachowania prosumenckie, potwierdzające postawioną hipotezę. O tym, że fanów można nazywać prosumentami na rynku sportu, świadczy też ich udział w kreacji widowiska sportowego.
Authors and Affiliations
Mateusz Brzeźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP596276
- DOI 10.12775/QS.2018.007
- Views 174
- Downloads 0
Persönlichkeit der Fussballer AMP Futbol
Die Persönlichkeitsmerkmale sind Variablen, die signifikant mit körperlichen Aktivitäten verbunden sind. Zur Zeit bezieht sich die Mehrheit von Studien auf die Persönlichkeitsbetrachtung; daher werden ausgewählte Konstru...
Doping and supplementation applied in Bydgoszcz gyms
The aim of the study is to determine what kind of doping and what kind of supplements are in use by those exercising in gyms in Bydgoszcz. The study was conducted among people practicing in gyms in Bydgoszcz. Method tha...
Judo as a supportive tool for business and entrepreneurship
Sports and business or entrepreneurship have frequently been linked to one other in various ways. The world of sport makes use of general management theories and general business and entrepreneurship knowledge for profes...
Exclusion of criminal liability of sports participants for sport injuries
This paper deals with one of the criminal law problems, which is criminal liability of sports participants for injuries occuring during the practice of a sport. This artic-le aims to provide a brief summarization of the...
Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential
The purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in t...