Komunikacja cyfrowa marek miejsc: doświadczenie, partycypacja, współtworzenie
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
W artykule podjęto próbę udzielenia odpowiedzi na pytanie, jakie cechy marek miejsc czynią je szczególnie predestynowanymi do funkcjonowania w świecie wirtualnym i jak wirtualizacja komunikacji oddziałuje na sam proces budowania marek jednostek terytorialnych. Za fundament dla prowadzonych rozważań przyjęto interpretację marki miejsca jako sieci relacji (relational network) oraz koncepcję kapitału sieciowego (network capital). Omówiono znaczenie technologii cyfrowych dla demokratyzacji procesu budowania marek miejsc i jego legitymizacji w oczach interesariuszy. Zidentyfikowano zjawiska, które przyczyniają się do coraz bardziej powszechnego wprowadzania marek miejsc w świat wirtualny. Opierając się na istniejących modelach teoretycznych, określono pozycję, jaką komunikacja cyfrowa zajmuje w strategicznym budowaniu marek miejsc. Omówiono podstawowe wyzwania brandingu miejsc w sferze wirtualnej i dokonano także przeglądu narzędzi komunikacji marek miejsc w świecie wirtualnym.
Authors and Affiliations
Marta Hereźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213301
- DOI -
- Views 185
- Downloads 0
Behavioral accounting research – accounting researchin the behavioral paradigm? True or false?
This paper deals with the problem of the research paradigm in behavioral accounting. It focuses on the question of whether the behavior paradigm is applied in the science called “behavioral accounting.” Considerations pr...
Polskie uwarunkowania formalnoprawne aspektów środowiskowych w produkcji energii
Celem publikacji jest przedstawienie wybranych polskich przepisów prawnych, które mają wpływ na kształtowanie środowiska naturalnego, a szczególnie jego wybranych elementów zwanych aspektami środowiskowymi. W opracowaniu...
Turystyka i rekreacja a styl życia studentów poznańskich uczelni
Styl życia to najogólniejsza charakterystyka aktywności danej grupy społecznej, w tym również aktywności fizycznej, na którą składa się m.in. aktywność turystyczna i rekreacyjna. Pod wpływem postępu technicznego w społec...
Czy Poznań jest miastem sprzyjającym turystyce osób niepełnosprawnych? Analiza architektoniczno-socjologiczna
Celem pracy jest próba odpowiedzi na pytanie, czy w stolicy Wielkopolski są sprzyjające warunki architektoniczno-urbanistyczne oraz odpowiednie zaplecze społeczne do rozwoju turystyki osób z niepełnosprawnościami. Analiz...
The Impact of Human Capital on the Changes of Export Structure in the Process of Narrowing of the Technological Gap
The aim of this paper is to present the research results on the impact of human capital’s accumulation at the level of higher education on changes in export structure of Poland’s economy which result from an increase in...