Komunikacja cyfrowa marek miejsc: doświadczenie, partycypacja, współtworzenie
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
W artykule podjęto próbę udzielenia odpowiedzi na pytanie, jakie cechy marek miejsc czynią je szczególnie predestynowanymi do funkcjonowania w świecie wirtualnym i jak wirtualizacja komunikacji oddziałuje na sam proces budowania marek jednostek terytorialnych. Za fundament dla prowadzonych rozważań przyjęto interpretację marki miejsca jako sieci relacji (relational network) oraz koncepcję kapitału sieciowego (network capital). Omówiono znaczenie technologii cyfrowych dla demokratyzacji procesu budowania marek miejsc i jego legitymizacji w oczach interesariuszy. Zidentyfikowano zjawiska, które przyczyniają się do coraz bardziej powszechnego wprowadzania marek miejsc w świat wirtualny. Opierając się na istniejących modelach teoretycznych, określono pozycję, jaką komunikacja cyfrowa zajmuje w strategicznym budowaniu marek miejsc. Omówiono podstawowe wyzwania brandingu miejsc w sferze wirtualnej i dokonano także przeglądu narzędzi komunikacji marek miejsc w świecie wirtualnym.
Authors and Affiliations
Marta Hereźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213301
- DOI -
- Views 178
- Downloads 0
Problemy rozwoju turystyki w skali regionalnej – studium przypadku Wielkopolski
Artykuł prezentuje wyniki badań przeprowadzonych w Wielkopolsce wśród przedstawicieli władz samorządowych urzędów powiatowych, ponadto przegląd problemów zawartych w dokumentach istotnych w toku tworzenia strategii rozwo...
Fiscal Sustainability and Financial Stability – Challenges and Experiences during a Time of Financial Crisis
The public finance sector is an element of the economic system which increasingly feels the negative impact of the current financial crisis and has been paying dearly for it. Therefore, developing and implementing an app...
Tourism and Recreation and the Lifestyle of Students in Poznan
Lifestyle is a general description of social group activity, including physical activity, which consists of tourist activity and recreation activity. The progress of technology influences the passive lifestyle in society...
Wpływ wytycznych prezesa URE do treści Programów zgodności operatorów systemów dystrybucyjnych na potencjał finansowy polskich energetycznych grup kapitałowych
Energetyczne grupy kapitałowe, by dalej się rozwijać, będą potrzebowały dodatkowego znacznego kapitału. Obecnie większościowy udział posiada w nich państwo, które nie zgadza się na zmniejszenie swoich udziałów. Oznacza t...
Sieci relacji producentów gier komputerowych i wideo
Przedmiotem artykułu są relacje – międzyorganizacyjne, interpersonalne, formalne, nieformalne – oraz sieci relacji, których nawiązywanie i utrzymywanie jest zasadne z punktu widzenia funkcjonowania oraz rozwoju producent...