Komunikacja cyfrowa marek miejsc: doświadczenie, partycypacja, współtworzenie
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
W artykule podjęto próbę udzielenia odpowiedzi na pytanie, jakie cechy marek miejsc czynią je szczególnie predestynowanymi do funkcjonowania w świecie wirtualnym i jak wirtualizacja komunikacji oddziałuje na sam proces budowania marek jednostek terytorialnych. Za fundament dla prowadzonych rozważań przyjęto interpretację marki miejsca jako sieci relacji (relational network) oraz koncepcję kapitału sieciowego (network capital). Omówiono znaczenie technologii cyfrowych dla demokratyzacji procesu budowania marek miejsc i jego legitymizacji w oczach interesariuszy. Zidentyfikowano zjawiska, które przyczyniają się do coraz bardziej powszechnego wprowadzania marek miejsc w świat wirtualny. Opierając się na istniejących modelach teoretycznych, określono pozycję, jaką komunikacja cyfrowa zajmuje w strategicznym budowaniu marek miejsc. Omówiono podstawowe wyzwania brandingu miejsc w sferze wirtualnej i dokonano także przeglądu narzędzi komunikacji marek miejsc w świecie wirtualnym.
Authors and Affiliations
Marta Hereźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213301
- DOI -
- Views 191
- Downloads 0
Підготовка майбутніх вчителів до роботи в полікультурному середовищі: порівняльний аналіз Канади і України
У статті здійснено порівняльний аналіз стану підготовки майбутніх вчи-телів до роботи в полікультурному середовищі Канади та України. Наголошено на акту-альності підготовки вчителя до праці в умовах багатонаціонального й...
Decentralization in Capital Groups constituting a special form of Networks
In this article categories of capital groups and networks are compared, and at the same time, it is demonstrated that in particular circumstances a capital group may be considered a special form of a network. In the abov...
The Greening of Accounting for the Needs of Environmental Management
The aim of the article is to outline the options for increasing the efficiency of environmental management decision-making through improving information support from the accounting side. This means, in particular, monito...
Koncepcja zrównoważonego rozwoju jako narzędzie rozwoju przedsiębiorstwa
Celem artykułu jest przedstawienie możliwych sposobów realizacji koncepcji zrównoważonego rozwoju w strategii przedsiębiorstwa na przykładzie konkretnej firmy. Jest on oparty na podstawowych badaniach prowadzonych według...
Active Tourism as an Element of Healthy Lifestyle in the Youth of Szczecin Secondary School
Active tourism is an element of a healthy lifestyle, as well as, a nice and interesting way of spending leisure time with many health benefits. There are many forms of active tourism, so it can be practiced in relation t...