КОНЦЕПЦИЯ ПОСТРОЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 37, Issue 1
Abstract
Целью статьи является определение принципов и разработка концепции построения информационномаркетинговых систем в условиях цифровой экономики и метода оценки потребительской эффективности на целевом рынке, что позволит сосредоточить внимание на анализе показателей определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В статье приведен аналитический обзор современных тенденций развития цифрового маркетинга и информационно-маркетинговых систем (ИМС). Анализ научных работ свидетельствует о том, что теоретические и методологические аспекты построения ИМС в управлении экономическими объектами, которые ориентированы на применение цифровых и информационных технологий (мобильных средств связи), требуют разработки новых подходов и методов. Проведен анализ существующей концепции управления маркетингом на рынках товаров и услуг. Данные исследования позволили установить, что переход к «информационному» обществу потребует новых управленческих и организационных решений в маркетинге, новых методов управления взаимоотношениями между людьми: работниками предприятий и клиентами, покупателями с применением цифровых технологий. Предложена концепция построения информационно-маркетинговых систем на основе теории и практике сегментирования, которая включает функции анализа и управления Интернет-рынка. Для описания набора множеств исходной информации ИМС в экономико-математической модели оценки потребительской эффективности определено множество экспертных оценок полезности товара. Записана модель определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В разработанной концептуальной модели применен метод оценки потребительской эффективности, в основу которого положено использование рейтинговых оценок, полученных на основе ранжирования экспертного мнения по нескольким шкалам порядка. Экспертами могут быть как потребители, так и предприятие. Применение экспертных оценок является необходимым в условиях ИМС.
Authors and Affiliations
Н. Н. Иванов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP498275
- DOI -
- Views 144
- Downloads 0
РОЗГЛЯД ТЕОРІЇ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОГО КАПІТАЛУ В ПОСТНЕКЛАСИЧНІЙ НАУКОВІЙ РЕАЛЬНОСТІ
У статті наданого огляд «інтелектуального капіталу» як сучасного поняття, яке здатне впливати на бізнеспроцеси та економічне зростання підприємств. Інтелектуальний капітал як невід’ємна складова загального капіталу орган...
DEVELOPMENT OF AN INTERNATIONAL COOPERATION IN AN ANTICORRUPTION ACTIVITIES AS A PUSH TO REDUCE THE BACKGROUND OF CORRUPTION PHENOMENON IN UKRAINE
The paper is devoted to the role of the international cooperation in the counteracting the challenges of corruption. In particular, the acting multilateral international documents are considered to be the backbone of the...
ФОРМУВАННЯ КАТЕГОРІАЛЬНОГО АПАРАТУ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БІЗНЕСУ
Досліджено сутність та подано авторське розуміння поняття «соціальна відповідальність бізнесу». Виділено та охарактеризовано функції соціально-відповідальної діяльності, а саме: економічну, стимулюючу, комунікативну, обл...
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ДЕРЖАВНОГО СЕКТОРА ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
Державний сектор економіки являє собою важливу складову, адже вирішує важливі й складні завдання, які не завжди здатна вирішити ринкова економіка. Державний сектор виступає фундаментом для повноцінного виконання державою...
ІННОВАЦІЙНЕ ВПРОВАДЖЕННЯ КАДРОВОЇ ПОЛІТИКИ В СТРАТЕГІЧНОМУ УПРАВЛІННІ ПІДПРИЄМСТВА
Статтю присвячено практичному застосуванню управління персоналом на прикладі масштабних зарубіжних корпораціях. На основі аналізу, узагальнення та систематизації різних джерел виявлено сильні сторони корпоративної політи...