КОНЦЕПЦИЯ ПОСТРОЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 37, Issue 1
Abstract
Целью статьи является определение принципов и разработка концепции построения информационномаркетинговых систем в условиях цифровой экономики и метода оценки потребительской эффективности на целевом рынке, что позволит сосредоточить внимание на анализе показателей определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В статье приведен аналитический обзор современных тенденций развития цифрового маркетинга и информационно-маркетинговых систем (ИМС). Анализ научных работ свидетельствует о том, что теоретические и методологические аспекты построения ИМС в управлении экономическими объектами, которые ориентированы на применение цифровых и информационных технологий (мобильных средств связи), требуют разработки новых подходов и методов. Проведен анализ существующей концепции управления маркетингом на рынках товаров и услуг. Данные исследования позволили установить, что переход к «информационному» обществу потребует новых управленческих и организационных решений в маркетинге, новых методов управления взаимоотношениями между людьми: работниками предприятий и клиентами, покупателями с применением цифровых технологий. Предложена концепция построения информационно-маркетинговых систем на основе теории и практике сегментирования, которая включает функции анализа и управления Интернет-рынка. Для описания набора множеств исходной информации ИМС в экономико-математической модели оценки потребительской эффективности определено множество экспертных оценок полезности товара. Записана модель определения полезности и потребительского эффекта товара на целевом рынке. В разработанной концептуальной модели применен метод оценки потребительской эффективности, в основу которого положено использование рейтинговых оценок, полученных на основе ранжирования экспертного мнения по нескольким шкалам порядка. Экспертами могут быть как потребители, так и предприятие. Применение экспертных оценок является необходимым в условиях ИМС.
Authors and Affiliations
Н. Н. Иванов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP498275
- DOI -
- Views 148
- Downloads 0
МІЖНАРОДНА ІНТЕГРАЦІЯ ТА РОЗВИТОК ТУРИЗМУ
Сучасні економічні відносини України із зовнішнім світом перебувають в стані переходу до нової системи організації міжнародних економічних зв’язків, пов’язаних із пошуком шляхів ефективного інтегрування у світове співтов...
ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ СИНТЕЗУ СИСТЕМНОГО ТА СИТУАЦІЙНОГО ПІДХОДІВ
У статті доведено, що системний та ситуаційний підходи створюють необхідну методологічну основу для формування маркетингової стратегії підприємства. Базою системного підходу виступає теорія систем. Предметом дослідження...
РОЛЬ ДЕРЖАВНО-ПРИВАТНОГО ПАРТНЕРСТВА У СТВОРЕННІ АГРАРНИХ ФОРМУВАНЬ
Останнім часом питання державно-приватного партнерства набувають актуальності, особливо для забезпечення ефективного розвитку територіальних громад і вирішення питань, повʼязаних із створенням передумов ефективного соціа...
ПРОБЛЕМИ ВПРОВАДЖЕННЯ ХЕДЖУВАННЯ НА ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ
Функціонування підприємства в умовах ринкової економіки обов’язково пов’язане з ризиком, який спричиняється як невизначеністю майбутніх умов праці, так і можливими помилковими рішеннями, прийнятими керівництвом підприємс...
ЗАПРОВАДЖЕННЯ ТА РОЗВИТОК СУЧАСНИХ ПЕРСОНАЛ-ТЕХНОЛОГІЙ В УПРАВЛІННІ ПЕРСОНАЛОМ
Визначено підходи у вирішенні питань забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах глобалізації національної економіки із застосуванням технологій ведення бізнесу та впливу етичних, культурних та соціальних чи...