La publicidad radiofónica en internet. Características, potencialidades y principales formatos
Journal Title: Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación - Year 2015, Vol 0, Issue 128
Abstract
Las particularidades de la radio y el carácter sonoro de sus mensajes le confieren grandes potencialidades tanto en entornos de consumo multitarea como por su capacidad de engagement. Pese a ello, la escasa creatividad de los anuncios, la limitada percepción de su valor como medio publicitario y la entidad alcanzada por internet han relegado a la radio convencional a los últimos puestos en inversión publicitaria. Esta pérdida de peso en el mercado publicitario global contrasta con las fortalezas de la radio que, en su trasposición a la red, se han incrementado y redimensionado. En este sentido, el presente trabajo tiene por objeto efectuar una aproximación a las características de la publicidad radiofónica, las potencialidades específicas de la radio on-line y sus principales formatos.
Authors and Affiliations
Teresa Piñeiro-Otero
Keywords
Related Articles
- EP ID EP325892
- DOI -
- Views 103
- Downloads 0
(Re) contextualizando los sujetos periféricos: territorios creativos, medios y espacios de visibilidad
Este artículo pretende analizar la articulación teórica en torno a los conceptos de representación, esfera de la visibilidad y reconocimiento social, con la intención de retratar la llamada “producción cultural periféric...
La Utopía de la Comunicación. Una mirada desde América Latina
.........................
A emancipação psicopolítica frente ao trauma epistêmico e a teoria da comunicação
Neste artigo trato de como a constituição epistêmica da teoria da comunicação depende do pensamento crítico compreender que a emancipação é desdobramento da superação do trauma epistêmico do dualismo, superação que é o f...
Las estrategias de mercado de Esporte Interativo: regionalización y capital extranjero en la televisión brasileña
El interés de este artículo es abordar dos movimientos de mercado del grupo Esporte Interativo en la TV de pago brasileña: la regionalización, a partir de la transmisión del “Nordestão” y la relación con grandes grupos g...
El género como representación: una lectura desde la biopolítica
El presente trabajo pretende realizar una aproximación a la categoría género desde el modelo de representación desarrollado por Teresa de Lauretis, quien reflexiona sobre los efectos de constitución del sujeto a partir d...