ЛІТЕРАТУРНИЙ PRODUCT PLACEMENT ЯК МЕТОД ВПЛИВУ НА ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ СТРАХОВИКА
Journal Title: Финансовые услуги - Year 2017, Vol 5, Issue 5
Abstract
Стаття присвячена питанням дослідження та систематизації наукових поглядів щодо використання у літературних творах продакт плейсменту. Визначено сутність та зміст такого інструменту маркетингової комунікації як продакт плейсмент. В умовах падіння ефективності впливу прямої реклами і пошуку інших шляхів рекламного впливу на реального та потенційного споживача страхових послуг, розглядаються роль продакт плейсменту як інструменту маркетингових комунікацій. В роботі наведено приклади страхового продакт плейсменту у поезії та прозі вітчизняних та зарубіжних поетів та письменників, в якій згадується про необхідність існування інституту страхування, про корисність користування страховими послугами, про діяльність страхових агентів та окремих страхових компаній, про страхові події. Розглянуто питання визначення переваг та недоліків використання продакт плейсменту у художній літературі. На основі проведеного аналізу встановлено, що твори масової художньої літератури в зарубіжних країнах стали об’єктом реклами в процесі і результаті комерціалізації суспільства в цілому і літератури зокрема, незважаючи на цей факт страховий продакт плейсмент в Україні у науковому аспекті є малодослідженим, а у практичному – новим та малозатребуваним на страховому ринку.
Authors and Affiliations
Оксана КУКУРУДЗ, Мая ПОПОВА, Виктор ТРИНЧУК
Keywords
Related Articles
- EP ID EP253169
- DOI -
- Views 119
- Downloads 0
ДЕРЖАВА–БІЗНЕС-СУСПІЛЬСТВО: ВЗАЄМОДІЯ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
У статті досліджуються теоретичні та прикладі питання сутності конкурентоспроможності національної економіки в умовах гіперконкуренції. Виявлено, що сьогодніна глобальному рівні відбувається черговий етап боротьби між кр...
ВНУТРІШНІ РИЗИКИ ВИХОДУ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА СВІТОВИЙ РИНОК ЗЕРНА
Стаття присвячена дослідженню проблеми ідентифікації та оцінки внутрішніх ризиків виходу українських аграрних підприємств на світовий ринок зерна. Запропоновано оцінювати основні чотири групи внутрішніх ризиків (виробнич...
ФІНАНСОВИЙ СУПЕРМАРКЕТ ЯК КЛІЄНТООРІЄНТОВАНА МОДЕЛЬ ІНТЕГРАЦІЇ БАНКІВСЬКОГО ТА СТРАХОВОГО КАПІТАЛУ
Стаття присвячена питанням дослідження фінансового супермаркету як клієнтоорієнтованої моделі інтеграції банківського та страхового капіталу. Належну увагу приділено питанням аналізу дефініцій «фінансовий супермаркет» ук...
ЗНАЧЕННЯ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ ДЛЯ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОГО РИНКУ ОСОБИСТОГО СТРАХУВАННЯ
У статті проаналізовані процеси, що відбуваються в Україні внаслідок Євроінеграції та розвиток національного ринку собистого страхування. Розглянута частка України у світовому страхуванні. Встановлена необхідність вдоск...
СУЧАСНИЙ ВИМІР ТА ЗНАЧЕННЯ ЛІЗИНГОВИХ ПОСЛУГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ УКРАЇНИ
У статті обґрунтовано об’єктивну необхідність використання лізингових послуг, як можливості розвитку агропромислового комплексу України та удосконаленню матеріально-технічної бази виробників сільськогосподарської продукц...