Marketing communication measurement in the digital age
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
The significance of digital communication is still increasing and further growth is to be expected. The question about its measurement (digital tools, activities, and results) has been raised. The purpose of this paper is to evaluate the possibilities of the implementation of the traditional marketing communication approach. Analyses focuses on four main areas – levels, fields of measurement, as well as, the measurement system and process. The paper concludes that the traditional approach may be applied to digital communication.
Authors and Affiliations
Robert Kozielski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213395
- DOI -
- Views 86
- Downloads 0
New Categories of Network Threats Involving Manipulations of User Behavior
Many cyber-terrorist threats result from an insufficient quality of network security. In addition, some cyber-terrorist attacks take advantage of users’ ignorance naivety or lack of certain attitudes that can be develope...
The Training of Future Teachers to Work in A Multicultural Environment: A Comparative Analysis of Canada and Ukraine
The article provides a comparative analysis of how future teachers in Canada and Ukraine are prepared to work in the multicultural environment. The author highlights the urgency of this kind of teacher training in the co...
Strategia społecznej odpowiedzialności na przykładzie Grupy Kapitałowej Lotos S.A.
Obecnie CSR pojawia się w wielu strategiach. Przedsiębiorcy wiedzą, że dzięki temu stają się bardziej konkurencyjni, a ich reputacja wzrasta. Jednak pomimo inicjatyw podejmowanych przez same firmy, odpowiedzialność społe...
Support of the Air Force by Civilian Logistics Companies
There are 29 military airfields (18 in use) in Poland, which belong to various military branches: the Land Force, the Navy and the Air Force. Lessons learned from past military conflict demonstrate that military airfield...
Bancassurance jako sposób generowania efektów synergicznych na rynku bankowo-ubezpieczeniowym
Celem artykułu jest przedstawienie istoty, podstaw prawnych i modeli funkcjonowania oraz określenie przesłanek rozwoju rynku bancassurance w Polsce. Do realizacji tego celu wykorzystano zasoby literaturowe i internetowe...