МАРОЧНИЙ КАПІТАЛ ЯК ФАКТОР ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РИНКОВОЇ КАПІТАЛІЗАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2013, Vol 1, Issue 5
Abstract
В статті порушується проблема взаємозв’язку та взаємозалежності показника капіталізації підприємства та вартості торговельної марки. Авторський підхід заснований на тому, що показник капіталізації підприємства є найбільш об’єктивним та сучасним показником, що відображує рівень ефективності діяльності суб’єкту господарювання. Значення даного показника залежить від численних факторів та складових. Одним із впливових факторів визначено фактор вартості торговельної марки – показник марочного капіталу, який відображує вартість суттєвої складової нематеріальних активів підприємства. Це обумовило мету роботи – визначення сутності марочного капіталу та його впливу на капіталізацію підприємства. Доведено, що марочний капітал є суб’єктивною нематеріальною оцінкою марки з позиції споживача; є складовою нематеріальних активів підприємства, яка обов’язково має бути врахована в процесі визначення вартості бізнесу. Саме вартість торговельної марки разом із лояльністю і прихильністю споживачів є маркетинговими джерелами створення вартості підприємства. Проведений аналіз підходів до формування маркетингових активів підприємства доводить, що формування марочного капіталу має відбуватися у межах використання концепції Invest in, яка передбачає вживання спеціальних заходів і маркетингових програм, спрямованих на всі групи інтересів зацікавлених осіб, які, в свою чергу, зацікавлені у зростанні капіталізації бізнесу. Саме в межах використання даного підходу підприємство вирішує питання зростання власної інвестиційної привабливості, зростання показника капіталізації за рахунок нематеріальних активів. При цьому маркетинг розглядається як інвестиційна діяльність, що здійснюється не лише з метою отримання прибутків, а й задля вирішення соціальних та екологічних питань, які є відображенням загальних суспільних інтересів. Наголошено, що важливо при цьому дотримуватися принципів соціально відповідального бізнесу шляхом реалізації соціальних програм та здійснення соціальних інвестицій. Реалізація соціально відповідальної діяльності принесе підприємству довгострокові очікувані вигоди.
Authors and Affiliations
Alla Kovalevskaya
Keywords
Related Articles
- EP ID EP136824
- DOI -
- Views 106
- Downloads 0
INFLUENCE OF TOURIST FACTORS ON THE DEVELOPMENT OF KHARKOV REGION
The aim of the article is to analyze the state of the tourism sector, to assess tourism impact on the economy of the region and to identify different ways of tourism improvement in the region. The impact of tourism devel...
WAYS OF DEVELOPMENT THE EXPORT POTENTIAL OF TURKMENISTAN’S GAS COMPLEX AND OF CREATION THE MULTIVARIATE SYSTEM OF INFRASTRUCTURE ENSURING ITS IMPLEMENTATION
The subject of the article is the theoretical issues and practical approaches to the development of the export potential of industrial enterprises. The purpose of the article are identification of trends and prospects of...
НОВІ ПІДХОДИ ДО ОРГАНІЗАЦІЇ РЕГІОНАЛЬНОГО ОСВІТНЬОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В КОНТЕКСТІ ВПЛИВУ ЧИННИКІВ РОЗВИТКУ ОСВІТНЬОЇ СИСТЕМИ
В статті визначено вплив чинників середовища регіональної освітньої системи (РОС) на необхідність формування регіонального освітнього менеджменту (РОМ) в контексті переходу до економіки знань в Україні з обґрунтуванням...
ДО ПИТАННЯ ПРО РЕКЛАМУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КІНЦЯ ХІХ – ПОЧАТКУ ХХ ст.
У статті розглядається реальна діяльність вітчизняних банкірських приватних кон- тор у кінця ХІХ – початку ХХ ст. та їх взаємовідносини із своїми клієнтами через такий механізм як рек- лама. Адресність реклами, її ефекти...
AUDIT PROCUREMENT IN INDUSTRIAL REGION TRANSPORTATION SYSTEMS CITY LOGISTICS
The subject of the research is the transport system of the city logistics industrial region. Object of research is the main criteria for the audit of procurement in transport systems city logistics industrial regio...