МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ В УПРАВЛІННІ РЕКЛАМНОЮ КАМПАНІЄЮ ТУРИСТИЧНОГО ОБ'ЄКТА
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2016, Vol 77, Issue 1
Abstract
Умови ринкової економіки України істотно підвищили роль ефективної рекламної політики в адаптації функціонування вітчизняних підприємств до змін, що відбуваються у зовнішнім середовищі. У цьому аспекті актуальним стає питання визначення оптимального рівня рекламних витрат фірми, що максимізують ефективність рекламного звернення, відповідно до конкретного ринку, ситуації, мети рекламної кампанії. Розроблено математичну модель впливу рекламної кампанії на діяльність туристичного підприємства. Вирішено завдання оптимального розподілу в часі коштів, що підприємство виділяє на рекламу. Досліджено концепцію та інструментарій аналізу, математичного моделювання та управління рекламними кампаніями. Основними інструментами дослідження є економіко-математичні моделі, алгоритми процесів рекламної діяльності. Побудовано модель управління рекламною політикою туристичного підприємства, що сприяє ефективності його збутової діяльності та забезпечує досягнення конкурентних переваг на ринку. Для досягнення цієї мети було поставлено та вирішено такі завдання: дослідження особливостей сприйняття рекламної інформації потенційним споживачем; створення динамічної моделі стратегічного планування рекламної діяльності; розроблення комплексу моделей оцінювання ефективності рекламної політики. Із використанням програми Excel розглянуто проблеми оптимізації бюджету рекламної кампанії та розподілу коштів між рекламними носіями. Оптимізацію рекламних витрат подано завданням розроблення плану рекламної кампанії, спрямованого на максимізацію доходу, попри обмежений рекламний бюджет. Апробацію цієї моделі виконано за допомогою програми AnyLogic Personal Learning Edition на прикладі туристичного об'єкта Збаразький замок та побудовано імітаційну модель для нереконструюваного замку м. Скалат. Визначені функціональні залежності можна застосовувати для прогнозування туристичних потоків. Результатом є не тільки оптимальний розподіл витрат, а й оптимальна величина рекламного бюджету, що визначає актуальність цієї проблеми, оскільки будь-яке відхилення від оптимальності веде до неефективності використання бюджету.
Authors and Affiliations
L. Buyak , H. Lipyanina
Keywords
Related Articles
- EP ID EP154374
- DOI -
- Views 98
- Downloads 0
INTEGRAL ASSESSMENT OF THE REGIONAL ECONOMIC DEVELOPMENT EFFICIENCY
Analysis of the research on economic efficiency is conducted, in particular, in terms of the use of concepts and quantitative evaluation methods. An actual problem of forming scientific basis for making grounded decisio...
CATEGORIAL APPARATUS OF ENTERPRISES DEVELOPMENT EFFICIENCY EVALUATION
The current state of economic processes is characterized by instability and the search for effective development paradigms of production, relations of production and society as a whole. The widespread use of the category...
MODELING OF CUSTOMER SERVICE IN DRUGSTORES
The processes of medicine sale organization in drugstores have been analyzed. On the basis of data processed by means of Statistica software the following service system parameters have been defined: customer time behavi...
УПРАВЛІННЯ КУРОРТНОЮ СПРАВОЮ В УКРАЇНІ: ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ
Досліджено проблеми і перспективи діяльності сектору медичного та оздоровчого туризму в Україні, історичні передумови формування санаторно-курортної інфраструктури та зовнішнього ділового середовища. Охарактеризовано с...
МОДЕЛЮВАННЯ ВЗАЄМОДІЇ ГЛОБАЛЬНИХ КОРПОРАЦІЙ З ЕКОНОМІЧНИМИ СИСТЕМАМИ МАКРО-, МЕТА-ТА МЕГАРІВНІВ ПІВДЕННО-СХІДНОЇ АЗІЇ
Здійснено комплексне дослідження взаємодії глобальних корпорацій з економічними системами макро-, мета- та мегарівнів і обґрунтовано її асиметричний характер. Проаналізовано системні структурні трансформації в соціально-...