MATERNIDADE CONTEMPORÂNEA: um estudo exploratório sobre vulnerabilidade e consumo
Journal Title: Revista Foco - Year 2016, Vol 9, Issue 1
Abstract
Na pesquisa sobre o comportamento do consumidor, estudos sobre vulnerabilidade do consumidor apresentam uma proposta de unificação para diversos estudos que focam as consequências sociais do consumo. Ao se analisar a maternidade contemporânea, percebe-se aumento na oferta de produtos e serviços. No Brasil, um dos serviços que chama a atenção é a assistência médica privada para gestantes, pelo elevado número de cesarianas realizadas. O objetivo do artigo consiste em explorar potenciais situações de vulnerabilidade que gestantes possam encontrar, especialmente vindas do serviço de assistência médica, com foco no parto. A metodologia focou na análise de conteúdo em blogs direcionados à gestantes e mães em busca de depoimentos. Os principais resultados mostram que as gestantes brasileiras, no papel de consumidoras de serviços médicos para o parto, se encontram em papel de vulnerabilidade devido a um conjunto de fatores.
Authors and Affiliations
Priscila De Nadai| Doutora em Administração pela FEA/USP. Professora da Faculdade Novo Milênio e pesquisadora no Núcleo de Estudos e Pesquisas em Administração/NEPA, Natani Carolina Silveira| Doutora em Administração pela FEA/USP. Professora da Universidade Nove de Julho/Uninove e da Faculdade SENAC - SP
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- DOI 10.28950/1981-223x_revistafocoadm/2016.v9i1.277
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