Mityczna tożsamość – o kształtowaniu wizerunku nowoczesnych firm
Journal Title: Polonia Journal - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
Artykuł opisuje problemy tekstów prezentujących firmy w Internecie, skupiając się na ich stylistyczno-retorycznej strukturze i wpisanej w nią ideologii. Autor rozwija strategie krytycznej lektury rozpoczynającej się od prostego pytania kto to mówi? Zatarcie tej podstawowej informacji powoduje konsternacje u krytycznego czytelnika. Firmy tworząc opowieści o sobie budują na mocy aktów performatywnych quai-osobową tożsamość. Podstawową funkcją tych performatywów jest sugerowanie, że firma może przejmować role charakterystyczne dla ludzi. Korporacje mogą więc, wedle snutych przez siebie opowieści, być pomocne, opiekuńcze godne zaufania itd. Opis tych ról wzmocniony jest poprzez typowe i powtarzalne amplifikacyjne przymiotniki takie jak niekwestionowany, wiarygodny, głęboki itd. Oprócz tych przymiotników w tekstach odnaleźć można charakterystyczny zestaw superlatywów – najwyższa, najlepsza, możliwie najdoskonalsza itp. te i inne środki prowadzą do mechanizacji języka. Zjawisko takie Roland Barthes określa mianem kradzieży języka i przejściem sensu w formę. Jest ono typowe dla mitu. Dlatego kolejnym etapem analizy jest wskazania mitycznych elementów w tekstach wizerunkowych. Do tego celu autor posłużył się koncepcją Jürgena Habermasa mitycznych obrazów świata, pokazując, że strategie kształtowania mitycznych obrazów świata takie jak unifikacja języka, reifikacja, pomieszczanie kategorii osobowych z siłami natury nadają się do opisu ideologii internetowych prezentacji firm. Wskazane mechanizmy tekstów prowadzą do ukrycia ekonomicznych pobudek działania samych przedsiębiorców oraz imputują pracownikom inną, aniżeli ekonomiczna motywację.
Authors and Affiliations
Witold Marzęda
Keywords
Related Articles
- EP ID EP172640
- DOI -
- Views 66
- Downloads 0
Przymus państwowy kontra konstytucyjna wolność pokojowych zgromadzeń. Czy bierny opór jest formą przemocy? Studium przypadku w tle z niemieckim procesem o zgromadzeniach
Niniejszy artykuł ma na celu przybliżenie idei biernego oporu i odpowiedzenie na pytanie, czy stosowanie biernego oporu jako formy prowadzenia protestu przez demonstrantów jest prawnie dopuszczalne. W tym celu w pracy zo...
Opieka Konsulatu Generalnego RP w Monachium nad emigrantami polskimi w Bawarii i Badenii w okresie międzywojennym
Polskie placówki konsularne Drugiej Rzeczypospolitej opiekowały się emigrantami polskimi w krajach ich rezydowania. Autorka artykułu scharakteryzowała wszechstronnie powyż szy problem na przykładzie działalności Konsulat...
Czuwanie jako forma zdobywania poczucia bezpieczeństwa w ujęciu Thomáša Halika
Prezentowany artykuł ukazuje problem zdobywania poczucia bezpieczeństwa w myśli czeskiego myśliciela T. Halika. Jest to złożone zagadnienie, ponieważ Halik sprzeciwia się standardowemu postrzeganiu tego problemu. Dla nie...
KSIĄDZ KAZIMIERZ KWAŚNY, REKTOR POLSKIEJ MISJI KATOLICKIEJ WE FRANCJI (1900-1987) PRZYCZYNEK DO BIOGRAFII
The authors present the figure of Fr. Kazimierz Kwaśny, Rector of the Polish Catholic Mission to France, the inspirer of spiritual and cultural life of the local Polonia.
POLONIA W NIEMCZECH. PRZESZŁOŚĆ I TERAŹNIEJSZOŚĆ - ZARYS PROBLEMATYKI
The author focuses on the describe of the Polish community lived in Germany over the last centuries, above all on the present social and organizational problems. He brings the nearer the history and specificity of the Po...