Научно-теоретическое обоснование направлений развития маркетинговой коммуникативной деятельности субъектов фармацевтического рынка в контексте концепции социально-этического продвижения
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2018, Vol 4, Issue 4
Abstract
Цель: научно-теоретическое обоснование и совершенствование прикладных положений и рекомендаций по направлениям развития маркетинговой коммуникативной деятельности субъектов фармацевтического рынка в контексте концепции социально-этического продвижения лекарственных средств на рынок. Материалы и методы: современные концепции маркетинга; работы отечественных и зарубежных авторов в области осуществления маркетинговой коммуникативной деятельности на фармацевтическом рынке; официальные материалы государственных, национальных и международных организаций; законодательная и нормативно-правовая база по регулированию фармацевтической деятельности в Украине. Использована совокупность методов научного познания: анализа и синтеза, абстрагирования и обобщения, аналогии и сравнения; маркетинговых исследований. Результаты исследования – детализация основных структурных концепций социально-этического маркетинга, определение их цели и инструментов реализации. Конкретизировано, что все концепции социально-этического маркетинга включают основополагающий принцип маркетинга – «ориентация на потребителя», который дополняется ориентацией на систему заинтересованных сторон (поставщики, инвесторы, акционеры, государственные структуры, сотрудники, конкуренты). Цель каждой из приведенных структурных маркетинговых концепций определяет трансформацию инструментов, эффективное применение которых возможно только при условии ведения фармацевтического бизнеса на принципах социально-этического маркетинга. Выводы. Проведенные исследования показали, что социально-этическая направленность маркетинговой коммуникативной деятельности субъектов фармацевтического рынка ориентирована на изучение запросов потребителей с целью оптимизации фармацевтической помощи и обеспечения физической, ассортиментной, информационной и экономической доступности лекарственных средств, что является залогом повышения качества жизни отдельного индивида, благосостояния общества в целом и рыночной устойчивости субъектов фармацевтического рынка.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP671070
- DOI 10.24959/sphhcj.18.130
- Views 160
- Downloads 0
Determination of pharmacy specialists’ motivation profiles in pharmacy
The identification of the motivation sources, and not the specific need or factor of the pharmacy specialist (PS) motivation, will allow the Pharmacy management depending on the available funds, time, organizational cult...
Qualitative composition and quantitative determination of the fatty and organic acids of Rhododendron purdomii R. leaves using gas chromatography – mass spectrometry method
For today the range of herbal medicines constitute about 30-40 % and tend to increase. Herbal remedies usually have a soft complex effect on the human body with the least amount of side effects. In this regard, plants, i...
The study of the content of car first aid kits, which buses and fixed-route taxis are equipped with
The study of the content of car first aid kits, which buses and fixed-route taxis are equipped with Aim. To analyze the content of first aid kits, which buses and fixed-route taxis are equipped with, and improve it. Ma...
Исследование состояния аптечек медицинских спасателей и работников ГСЧС
Цель: сравнение состава аптечек медицинских, которыми укомплектованы бригады спасателей в разных странах. Материалы и методы: методы контент-анализа, сравнения, анализа, синтеза и обобщения и экспертного опроса, осуществ...
Tasks and the main stages of the pharmaceutical commodity science development
Aim. To analyze the stages of the development of pharmaceutical commodity science and determine the place and role of this discipline in forming modern pharmacists. Materials and methods. Scientific publications, as well...