ВИКОРИСТАННЯ ПІДХОДІВ ХОЛІСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В МІЖНАРОДНОМУ БІЗНЕСІ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2015, Vol 2, Issue 1
Abstract
Сьогодні швидкий розвиток суспільства спричиняє зміни у всіх сферах господарювання, зокрема й у сфері міжнародного маркетингу. Новітні вимоги ринку диктують правила нової «гри» для підприємців, й тому вони мають шукати нові підходи до здійснення маркетингових дій у міжнародному середовищі. Зокрема, з’являються новітні напрямки у маркетингу. Слід виробити таку концепцію маркетингу, яка б об’єднувала всі сучасні напрямки розвитку маркетингу у єдине ціле з метою не роздроблення, а вироблення єдиної стійкої концепції. Для вирішення такого завдання пропонується використання холістичного (цілісного) маркетингу. Метою статті є розгляд теорії використання засад холістичного маркетингу на підприємстві, що здійснює міжнародну економічну діяльність. Для досягнення встановленої мети у роботі було використано такі загальнонаукові та спеціальні методи та прийоми дослідження: теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного і комплексного підходу абстрактно-логічний, монографічний тощо. Треба зазначити, що серед багатьох розумінь маркетингу, зокрема й у його холі стичному прояві, слід відзначити його розуміння як соціальної технології. Для цілісного сприйняття ситуації на ринку необхідно розглядати процес спілкування з клієнтом крізь призму довгих хвиль – циклів та ритмів тощо. У процесі розгляду проблеми слід відзначити, що поведінка клієнта може буди розглянута з точки зору циклічності. Тому у процесі маркетингової діяльності вкрай важливо вивчати попередній досвід діяльності як власної, так і конкурентів. У зв’язку з цим принцип холізму в маркетингу передбачає враху¬вання переплетення і взаємопроникнення ре¬альностей різних масштабів у просторі історії даного ринку та комунікаційних процесів на ньому в цілому. Ключовим завданням в даному випадку буде побу¬дова «диференційованих моделей» пояснення реалій минулого з подальшим синтезом резуль¬татів і різномасштабних інтерпретацій.
Authors and Affiliations
Nataliia Solopun, Andriy Ponomaryov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137905
- DOI -
- Views 83
- Downloads 0
АНАЛІЗ СКЛАДОВИХ ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ ЗА РІВНЯМИ СУБ’ЄКТІВ ФІНАНСОВИХ ВІДНОСИН
У статті представлено результати аналізу складових фінансової безпеки за рівнями суб’єктів фінансових відносин, зокрема фінансової безпеки держави та її складових: боргової, банківської, валютної, безпеки грошового ринку...
STOCK MARKET IMPORTANCE FOR THE PRESENT-DAY ECONOMY OF UKRAINE
This article covers an analysis of stock market topicality for the development of the domestic businesses. We have discovered that current conditions of imbalanced economy almost break the possibility for Ukrainian enter...
THE MOTIVATIONAL FACTORS OF DEVELOPMENT OF LABOUR POTENTIAL AT MACHINE BUILDING ENTERPRISES
The subject of research is the process of motivation of development of labour potential at machine building enterprises of Kirovohrad region. The objective of the article is to define driving and motivational factors of...
ОЦІНКА ПЕРСОНАЛУ: СУЧАСНІ МЕТОДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЇЇ ПРОВЕДЕННЯ
Актуальність проблем оцінки персоналу, важливість встановлення відповідності компетентісного рівня працівників до умов розвитку сучасних організацій обумовлює завдання даного дослідження. У статті вказано основні аспекти...
TAX RISK CHARACTERISTICS AT THE MACRO AND MICRO IN TAX PLANNING
The classification of tax risk characteristics for rivnevistyu that reflects the essence of the processes in the tax system, and can be the basis for the development of tax planning to reduce and optimize tax benefits an...