ВИКОРИСТАННЯ ПІДХОДІВ ХОЛІСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В МІЖНАРОДНОМУ БІЗНЕСІ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2015, Vol 2, Issue 1
Abstract
Сьогодні швидкий розвиток суспільства спричиняє зміни у всіх сферах господарювання, зокрема й у сфері міжнародного маркетингу. Новітні вимоги ринку диктують правила нової «гри» для підприємців, й тому вони мають шукати нові підходи до здійснення маркетингових дій у міжнародному середовищі. Зокрема, з’являються новітні напрямки у маркетингу. Слід виробити таку концепцію маркетингу, яка б об’єднувала всі сучасні напрямки розвитку маркетингу у єдине ціле з метою не роздроблення, а вироблення єдиної стійкої концепції. Для вирішення такого завдання пропонується використання холістичного (цілісного) маркетингу. Метою статті є розгляд теорії використання засад холістичного маркетингу на підприємстві, що здійснює міжнародну економічну діяльність. Для досягнення встановленої мети у роботі було використано такі загальнонаукові та спеціальні методи та прийоми дослідження: теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного і комплексного підходу абстрактно-логічний, монографічний тощо. Треба зазначити, що серед багатьох розумінь маркетингу, зокрема й у його холі стичному прояві, слід відзначити його розуміння як соціальної технології. Для цілісного сприйняття ситуації на ринку необхідно розглядати процес спілкування з клієнтом крізь призму довгих хвиль – циклів та ритмів тощо. У процесі розгляду проблеми слід відзначити, що поведінка клієнта може буди розглянута з точки зору циклічності. Тому у процесі маркетингової діяльності вкрай важливо вивчати попередній досвід діяльності як власної, так і конкурентів. У зв’язку з цим принцип холізму в маркетингу передбачає враху¬вання переплетення і взаємопроникнення ре¬альностей різних масштабів у просторі історії даного ринку та комунікаційних процесів на ньому в цілому. Ключовим завданням в даному випадку буде побу¬дова «диференційованих моделей» пояснення реалій минулого з подальшим синтезом резуль¬татів і різномасштабних інтерпретацій.
Authors and Affiliations
Nataliia Solopun, Andriy Ponomaryov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137905
- DOI -
- Views 103
- Downloads 0
РОЗВИТОК КРЕАТИВНИХ ІНДУСТРІЙ У ЄВРОПЕЙСЬКОМУ СОЮЗІ
У сучасному глобалізованому світі визначної ролі для підтримання рівня міжнародної конкурентоспроможності набуває ступінь розвитку креативних індустрій, де Європейський Союз ви- ступає безперечним світовим лідером за шви...
INFORMATION AND COMMUNICATIONS IN THE ECONOMIC SAFETY MANAGEMENT OF ENTERPRISE
The article deals with features of informational support and communication process building in the management of economic safety. The subject of research is the information support process of economic safety system. The...
УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ РЕГИОНАЛЬНОГО АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА
В статье проанализирован предпринимательский потенциал регионального агропромышленного комплекса. Рассмотрены сущность и содержание механизм развития предпринимательского потенциала (МРПП). Существует ли в настоящее врем...
GLOBAL CAPITAL AS A CAUSE OF CONTRADICTIONS OF THE WORLD ECONOMY
The object of the research is the contradictions of the world economy globalization. The aim is to determine the role of the global capital at the present stage of evolution of the global economic system. The objective i...
AGROINDUSTRIAL VERTICAL INTEGRATION AS THE KEY FACTOR OF UKRAINE FOOD SECURITY
Analysis of Ukraine food security in 2014, a statistical analysis of the main indicators that describe the state of its individual components, separation problems worsened due to escalation of economic and political cris...