Обґрунтування маркетингових рішень і підходів до підвищення ринкового потенціалу гепатотропного лікарського засобу
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2019, Vol 5, Issue 1
Abstract
Мета: обґрунтування та визначення складових маркетингових рішень при реалізації маркетингової діяльності з метою підвищення ринкового потенціалу гепатотропного лікарського засобу (ЛЗ) та збільшення обсягів його продажів. Матеріали та методи: наукові публікації, власні дослідження та результати моніторингу роздрібного ринку ліків системи «Фармстандарт» компанії «Моріон»; методи узагальнення, систематизації теоретичного і практичного матеріалу, маркетингового аналізу. Результати досліджень. Проведено узагальнення даних наукової літератури щодо взаємозв’язку ринкового потенціалу ЛЗ із загальним потенціалом фармацевтичного підприємства і потенціалом ринку фармакотерапевтичної групи ЛЗ. Запропоновано підходи, інструменти і маркетингові рішення для посилення ринкового потенціалу гепатотропного ЛЗ під умовною назвою «Аргілів» після 2022 р. Обґрунтовано маркетингові рішення щодо визначення цільових аудиторій і позиціонування ЛЗ, напрямків і завдань із роботи з цільовими аудиторіями, стратегічних і тактичних цілей, критеріїв ефективності маркетингових комунікацій, напрямків планування бюджету маркетингових комунікацій. Висновки. Обґрунтовано важливість і необхідність використання маркетингових рішень й інструментарію у стратегії маркетингової діяльності фармацевтичного виробничого підприємства для підвищення ринкового потенціалу ЛЗ із метою розширення цільової аудиторії та збільшення обсягів продажів.
Authors and Affiliations
V. V. Malyi, Moussa Istanis Marvek Medhat, S. V. Zhadko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP662785
- DOI 10.24959/sphhcj.19.148
- Views 139
- Downloads 0
Analysis of the pharmaceutical market of medicines with the immunomodulatory activity in Ukraine
Aim. To conduct the analysis of the domestic pharmaceutical market of medicines with the immunomodulatory activity taking into account all their dosage forms. Materials and Methods. The analysis was conducted on the basi...
Анализ проблем рационального использования антибактериальных препаратов в Украине
Цель: проведение анализа текущей ситуации с оборотом антибактериальных препаратов, а так-же разработка эффективных направлений по решению проблемы растущей резистентности бактерий к антибиотикам, в том числе определения...
Аналіз асортименту, соціально-економічної доступності та обсягів споживання лікарських засобів групи нестероїдних протизапальних засобів на фармацевтичному ринку України
Нестероїдні протизапальні засоби (НПЗЗ) широко використовуються в світі і в Україні. При хронічних захворюваннях опорно-рухового апарату протизапальну та аналгетичну терапію проводять довгими курсами, що вимагає наявност...
Анализ современных организационно-экономических подходов к функционированию аптечных учреждений в Республике Польша
Цель: анализ современных организационно-экономических подходов к функционированию аптечных учреждений в Польше. Материалы и методы: данные законодательно-нормативной базы, регулирующей фармацевтическую деятельность в Пол...
Обґрунтування підходу до визначення потенційної ємності ринку лікарських засобів специфічної дії (на прикладі групи антианемічних лікарських засобів)
Мета: опрацювання підходу до визначення потенційної ємності ринку лікарських засобів специфічної дії (для лікування окремих захворювань чи симптомів) на прикладі групи антианемічних лікарських засобів. Матеріали та метод...