Організаційні форми маркетингової діяльності промислових підприємств в умовах нестабільності зовнішнього середовища
Journal Title: Проблеми економіки та політичної економії - Year 2017, Vol 1, Issue
Abstract
Проаналізовано основні підходи до планування маркетингової діяльності підприємства в умовах швидких змін на промислових ринках України на прикладі гірничого машинобудування. Виявлено, що за останні десятиліття в український промисловості спостерігається трансформація форм організації маркетингової діяльності. Дослідження показали, що врахування багатоаспектності взаємодії підприємств не тільки з точки зору управління інтегрованим переміщенням матеріалів, продуктів та відповідної інформації, але і більш глибоке розуміння зміни потреб, умов функціонування учасників каналу та їх стратегічного впливу на весь ланцюг поставок є пріоритетним в умовах нестабільності. Встановлено, що форми маркетингової діяльності, які відрізняються адаптивністю до змін та засновані на відносинах є найбільш раціональними в умовах швидких змін. Запропоновано удосконалену класифікацію форм маркетингової діяльності, що, на відміну від існуючих, дозволяє систематизувати інтеграційні форми взаємозв’язків підприємств в залежності від швидкості змін зовнішнього середовища та орієнтації бізнесу. Розроблено класифікацію організаційних форм маркетингової діяльності, заснованих на маркетингу взаємовідносин, що дозволяє, враховувати специфіку маркетингової діяльності підприємства при їх взаємодії в умовах нестабільності зовнішнього середовища.
Authors and Affiliations
Т. В. Куваєва
Keywords
Related Articles
- EP ID EP317349
- DOI -
- Views 117
- Downloads 0
На шляху до регулювання життєрадісною інтуїцією (рецепти Дж. М. Кейнса)
У статті розглядаються методологічні засади дослідження системної організації регулювання інноваційної діяльності. Виокремлено та проаналізовано окремі фундаментальні положення щодо місця і ролі державних та не державних...
Дослідження сучасних проблем у сфері уникнення подвійного оподаткування
В статті окреслені сучасні аспекти проблеми уникнення подвійного оподаткування. Відзначено, що на сьогодні відсутня узгоджена політика держави стосовно забезпечення дії міжнародних договорів у сфері подвійного оподаткува...
Категорії управлінського обліку як інформаційної бази аналізу ефективності діяльності суб’єктів господарювання
Стаття присвячена дослідженню категорій теоретичних засад управлінського обліку в забезпеченні аналізу ефективності діяльності суб’єктів господарювання. Визначено, що об’єктом даного дослідження виступає аналіз ефективно...
Власність і привласнення в світовій економічній думці
У статті розкривається та частина поглядів К. Маркса, яка присвячена поняттям власності та привласнення у міжнародній економіці. Проаналізовано основний метод дослідження власності й привласнення К. Марксом. Виявлено вик...
Визначення фундаментальних категорій страхового ринку
В статті визначено основні підходи до сутності категорій «страховий продукт», «страховий товар», «страхова послуга». Проведено аналіз визначень зазначених категорій в сучасних наукових публікаціях. Зроблено висновок про...