Основні тренди комунікаційних каналів на ринку інноваційних товарів
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 23, Issue 1
Abstract
Проведено огляд комунікаційної політики принципово нових товарів та послуг на світових ринках, продуцентів так званих «синіх океанів», проаналізовано маркетинговий інструментарій конкретних інноваційних товарів, його класичні та новітні аспекти, а також результат його застосування, на прикладі Vocaloid™ означено явище «мультиплікатора зусиль щодо просування» як особливої форми мережевого маркетингу, в зазначеному випадку – неагресивного за своєю природою, ефективного у цифрову еру без географічних обмежень чи необхідності додаткових досліджень та нескладного у реалізації, визначено позитивні й негативні сторони краудфаундингу як специфічної бізнес-моделі підприємницької діяльності, його особливості в контексті колективного інвестиційного фільтра та альтернативи корпоративній моделі виробництва, розглянуто приклад запропонованої автором моделі комунікацій CBC, що розглядає бізнес або як посередника між комунікаційними каналами споживачів (також у вигляді платформи чи ресурсу), або як залежного від них, зазначено явище соціального позиціонування компаній, що передбачає трансформацію класичних PR-завдань у зв’язку із сучасним станом парадигми цифрового маркетингу, у розвитку цифрового маркетингу виокремлено блогінг, зокрема у сегменті B2B, візуальний маркетинг та цифровий прямий маркетинг, підкреслено комунікаційні зміни в інформаційному полі бізнес-середовищ через висвітлення моделі новітнього мережевого підприємства в контексті індивідуалізації попиту та кастомізації виробництва.
Authors and Affiliations
Oleh Lehkyy, Oleksandra Martsinkovs'ka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP231360
- DOI -
- Views 73
- Downloads 0
Comprehensive analysis of the efficiency of the use of industrial enterprise working capital
Introduction. One of the important issues of financial management at the enterprise is the management of working capital. The policy of working capital management of enterprise is directed to ensure long-term productive...
Integrated indicator of the possibility of bankruptcy of corporate enterprises
Introduction. With the growth of the corporate sector of the economy, it is necessary to develop analytical tools, solve methodological and practical problems related to the analysis and monitoring of the probability of...
The biggest obstacle to the economic growth of Ukraine
Introduction. The level of corruption in Ukraine is unbelievably high. This situation significantly alleviates the prospects for economic growth. It obstructs the investment in the private sector of economy, the inflow o...
Analysis of non-bank financial institutions activity as participants of modern financial services market
Banking system, that is, the National Bank of Ukraine, other banks and branches of foreign banks operating in the country, is the basis of the Ukrainian credit system. However, non-bank financial and credit institutions...
Management development of agro-industrial production on the basis of methodology of structural integration
The article is devoted to theoretical and methodological aspects of the argumentation of the feasibility of using structural integration for increasing the efficiency of management of agro-industrial production in order...