Percepcja przekazów marketingowych jako element procesu komunikacji marketingowej
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Kreowanie a następnie przenoszenie na rynek idei o firmie i jej ofercie określane jest mianem komunikacji marketingowej. Komunikacja jest procesem, który składa się z trzech podstawowych elementów. Są to: nadawca, odbiorca oraz przekaz. Komunikat dociera od nadawcy do odbiorcy przez kanały komunikacyjne za pomocą nośników informacji. Celem komunikatu jest skłonienie odbiorcy do dekodowania przekazu i przyjęcia określonej postawy. Jednak interpretacja zakodowanej informacji płynącej do potencjalnego odbiorcy zależy od formy aktywności umysłu, która pozwala na zdefiniowanie bodźców zawartych w przekazie, czyli percepcji. Dlatego nadawca komunikatu, aby zwiększyć moc przesłania często wykorzystuje przekaz perswazyjny. Oznacza to, iż jest zdolny do manipulowania ludźmi i poddawania ich zabiegom perswazyjnym bez konieczności uciekania się do siły fizycznej.
Authors and Affiliations
Katarzyna Stochniałek-Mulas
Keywords
Related Articles
- EP ID EP110763
- DOI -
- Views 66
- Downloads 0
Przeciwdrobnoustrojowe i antyoksydacyjne właściwości hydrozoli wytwarzanych z udziałem substancji bioaktywnych
Produkcja żywności pochodzenia naturalnego jest trendem, obowiązującym producentów do stosowania naturalnych konserwantów, takich jak: bakteriocyny lub związków pochodzenia roślinnego lub zwierzęcego. W pracy weryfikowan...
Controlling procesowy w zarządzaniu organizacją
W artykule przedstawiono pojęcie i istotę controllingu procesowego jako instrumentu wspomagającego aplikację podejścia procesowego w zarządzaniu organizacją. W szczególności zarysowano specyfikę rozwiązań funkcjona...
Comparative analysis of risk assessment methods in project IT
The paper is targeted at the comparative analysis of practical applications of risk assessment methods of projects in IT industry. The study was based on an IT Project comprising 349 activities, wherein 8 were sele...
Analiza głównych cech oczekiwań inflacyjnych konsumentów indywidualnych w Polsce w latach 2004–2014
Przedmiotem artykułu jest próba zidentyfikowania modelu formułowania oczekiwań inflacyjnych przez polskich konsumentów indywidualnych. W tym celu, na podstawie danych za lata 2004–2014, najpierw przetestowano cechy,...
Formy zatrudnienia menedżerów w świetle wybranych koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem
W opracowaniu przedstawiono problematykę kształtowania zatrudnienia kadry menedżerskiej. Dokonano przeglądu teorii/koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem odnoszących się do roli menedżerów organizacji, nadzoru kor...