Percepcja przekazów marketingowych jako element procesu komunikacji marketingowej
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Kreowanie a następnie przenoszenie na rynek idei o firmie i jej ofercie określane jest mianem komunikacji marketingowej. Komunikacja jest procesem, który składa się z trzech podstawowych elementów. Są to: nadawca, odbiorca oraz przekaz. Komunikat dociera od nadawcy do odbiorcy przez kanały komunikacyjne za pomocą nośników informacji. Celem komunikatu jest skłonienie odbiorcy do dekodowania przekazu i przyjęcia określonej postawy. Jednak interpretacja zakodowanej informacji płynącej do potencjalnego odbiorcy zależy od formy aktywności umysłu, która pozwala na zdefiniowanie bodźców zawartych w przekazie, czyli percepcji. Dlatego nadawca komunikatu, aby zwiększyć moc przesłania często wykorzystuje przekaz perswazyjny. Oznacza to, iż jest zdolny do manipulowania ludźmi i poddawania ich zabiegom perswazyjnym bez konieczności uciekania się do siły fizycznej.
Authors and Affiliations
Katarzyna Stochniałek-Mulas
Keywords
Related Articles
- EP ID EP110763
- DOI -
- Views 48
- Downloads 0
Stability of the revenues from personal income tax in local governments in Poland
The article describes the problems of the stability of the share of local government in Poland in revenues from PIT. The stability of this source of revenue of local government and modifications in these shares since the...
Możliwości zastosowania etycznej zasady wzajemności w ocenie międzypokoleniowych projektów inwestycyjnych
Celem artykułu jest identyfikacja możliwości rozszerzenia kryterium decyzyjnego w ocenie inwestycji międzypokoleniowych o aspekty etyczne w oparciu o założenia etycznej zasady wzajemności. Na podstawie krytycznej a...
Compulsory insurance – selected economic aspects
Poland belongs to the group of European countries where the number of compulsory insurance policies is the highest. It relates in particular to the third party liability insurance of risks generated by performing various...
Wskaźniki energochłonności w przemyśle
Jednym z najważniejszych zadań stawianych przed gospodarką narodową jest zapewnienie bezpieczeństwa energetycznego kraju. Konieczność dywersyfikacji dostaw nośników energii oraz zmiana struktury ich wykorzystania...
Quality management system effects assessment
The main object of the article is to present the most important problems connected with the functioning of quality management systems in the enterprises especially the effects of a quality management system possession. T...